参考消息网11月11日报道 西班牙《发展》日报网站11月9日发表报道，题为《“口红效应”：经济困境下奢侈品遇冷的应对现象》，内容如下：

在21世纪初，互联网泡沫危机和“9·11”恐怖袭击事件相继发生，美国雅诗兰黛化妆品公司创始人的长子莱昂纳尔·洛德观察到，在经济衰退时期，口红的销量反而出现了增长，于是他提出了“口红效应”这一概念。

此后，“口红效应”（或称“口红指数”）便常被用来解释奢侈品行业内的市场波动，即在危机或经济困难时期，化妆品及小型奢侈品品牌的销量反而会上升的现象。

各大奢侈品巨头今年第三季度业绩反映出当前复杂的宏观经济环境：乌克兰和中东地区冲突持续，各种因素在近年来持续压制市场需求。正因如此，专家和分析师们明确提到了“口红效应”：在整体低迷的市场中，美妆行业已成为一个亮点。

美妆及香水巨头欧莱雅首席执行官叶鸿慕在向分析师介绍公司业绩时说：“我们的产品比高价奢侈品更易于负担，消费者正通过购买这些产品来犒劳自己。”这家法国集团今年第三季度营收增长了7.7%，旗下兰蔻和修丽可等高端美妆部门表现尤为突出，成为业绩增长的关键驱动力，贡献了总销售额的三分之一。

该公司指出，消费者正日益青睐高端护肤和护发产品。事实上，欧莱雅集团正通过高端产品线不断强化其品牌组合。此外，该集团观察到，中国市场已重回扩张轨道。目前中国市场正以两位数的速度增长，这得益于中产阶级消费偏好的转变，他们正从“入门级”奢侈品转向更高端的美妆产品。

然而，对于其他奢侈品企业，如法国的LVMH路威酩轩集团和开云集团而言，新兴市场已成为一大挑战。作为全球最大的奢侈品集团，LVMH集团第三季度的净销售额同比增长1%，但旗下的路易威登和迪奥等时尚与皮具品牌需求疲软拖累了整体表现。

开云集团第三季度的营收按固定汇率计算下降了1%，其旗舰品牌古驰的营收下滑了6%。

相比之下，欧莱雅所呈现出的向好态势，正延伸至其他销售高端美妆和香水的公司。雅诗兰黛的业绩反映出，尽管宏观经济环境存在不确定性，但消费者在高端美妆产品上的消费意愿依然强劲。（编译/王萌）