参考消息网11月11日报道 据俄罗斯卫星社网站11月3日报道，根据最普遍的说法，非官方的“光棍节”起源于20世纪90年代初的大学生群体。年轻人会举办派对、去KTV，并给自己买礼物。如今的11月11日已被牢牢地与网购平台和购物活动绑定在一起。

2009年，阿里巴巴利用这一日期来推广网购，填补秋季与新年之间的销售淡季。这一策略大获成功：独特的日期令人过目难忘，且折扣活动无需与法定节假日挂钩。此后，“双十一”这一概念被京东、拼多多、抖音等平台纷纷效仿。

这场为期一天的促销活动逐渐演变为漫长的购物季。11月11日如今已成为这场持续数周的购物节的高潮。

报道称，随着促销活动时间延长，消费者的行为也在改变。互联网行业研究和数据分析机构艾瑞咨询的数据显示，2026年，每名消费者平均已经或计划使用2.9个平台，平均计划购买3.7个品类的商品。这两项指标均较上年有所下降。消费者仍在寻求优惠，但往往会克制冲动消费。

各大电商平台则通过简化规则作出回应。天猫取消了大部分要求累计消费达到一定金额的促销方案，而京东和抖音则主打现货销售。

据报道，2026年促销活动的主要特点是人工智能（AI）的积极使用。阿里巴巴已将淘宝和天猫的商品目录与大模型对接，并在此基础上推出了AI购物助手，支持商品比较、优惠券筛选和虚拟试穿服装等功能。天猫上甚至出现了模型开发者的店铺，他们以词元包的形式出售AI访问权限。

自2022年起，阿里巴巴和京东已停止公布最终销售数据。不再公开竞逐销售纪录，反映出市场的成熟：各平台越来越倾向于通过活跃买家数量、复购率、单个品牌销售额、客户留存率等指标来评估营销活动的成效。对于外企而言，“双十一”仍是对其服务中国消费者、快速调整商品结构、应对物流压力等能力的最大考验。

报道称，理性消费并不意味着“双十一”重要性的丧失。这一购物节仍保持着巨大规模，但如今其成败取决于价格透明度、商品质量、服务水平以及技术能否简化选购流程。“双十一”正从一场消费盛宴转变为中国电商平台、品牌、物流公司以及AI技术的年度大考。