参考消息网11月3日报道 据英国《金融时报》网站10月30日报道，中国美妆品牌花知晓以其充满奇幻色彩的风格，正试图赢得英国消费者的青睐。这种童话般的美学风格，是中国庞大美妆产业的一个缩影，该产业正在展现走向海外的雄心。

报道称，今年早些时候，花知晓在英国零售商博姿的货架上首次亮相。不久之后，它便被纳入了珀莱雅。珀莱雅是中国美妆行业规模最大的企业之一，而该行业在过去几十年里经历了巨大的变革。

报道称，珀莱雅和有类似国际化计划的竞争对手，其发展路径与瑞幸咖啡等中国企业类似：它们先是效仿外资竞争对手，随后便在海外市场与这些对手展开正面较量。

一名业内知情人士说：“它们一直在向重要国际品牌学习行业诀窍，然后了解市场缺口。”

报道指出，中国已成为全球第二大化妆品市场，但市场格局极其分散。

珀莱雅在2024年成为首家营收超过100亿元人民币的中国本土美妆企业，但其在中国市场的份额仅约1.5%。

自然堂去年营收增长16%，达到53亿元人民币。该公司首席财务官李灼光说，中国企业的优势在于“灵活应变”。

熟悉中国市场的人士说：“中国拥有全球最强大的生态系统：除了制造商，这里还汇集了原材料供应商、全球规模最大的包装产业，以及各类机械设备。在这里，企业不仅能实现高质量的创新，还能做到快速创新。”

报道还称，一些中国企业也收购了海外品牌。总部位于广州的逸仙电商已从法国皮埃尔·法布雷集团收购了科兰黎，还收购了英国品牌伊芙珑。

逸仙电商首席执行官黄锦峰说：“对我们来说，全球发展是一种双向战略。”他指的是将公司自有品牌销往海外，同时把外国品牌引入中国。

报道指出，实现这些雄心壮志，不仅依托国内市场的稳固发展，还需要更加注重品牌建设。（编译/葛雪蕾）