参考消息网8月20日报道 据西班牙《经济学家报》网站8月15日报道，20年前，人们在卧室里录制视频和直播打游戏，而如今这已经发展成为庞大的全球性产业。YouTube视频创作者、各类内容主播和“网红”已经将这项业务从被视为与年轻人娱乐相关的活动，发展成为创建公司、吸引广告投资并创造数千万美元的产业。

报道称，早在三年前，高盛研究部就曾对这一现象可能达到的规模发出过预测，并预测到2027年所谓的“创作者经济”可能达到4800亿美元。这家投资银行估计，全球约有5000万内容创作者，他们的主要收入来源是广告和品牌合作，其次是订阅收入和平台分成。

美国互动广告局(IAB)公布的数据显示，在美国，流向内容创作者的广告支出在短短三年内翻了一番，从2021年的139亿美元增至2024年的295亿美元。而2025年的支出将达到370亿美元，这意味着一年内增长26%。

面向内容创作者的私人融资环境处在最佳时期。高盛集团科技研究联席主管埃里克·谢里登指出，在这个领域“我们看到大量直接投资流向创作者品牌、创作者公司以及为其提供业务发展所需工具的私营公司”。

此外，直播观看量的持续增长也带动了广告投入的增加。数据分析预测，2025年全球直播观看时长达到364亿小时，比上一年增长6%。在众多平台中，YouTube占据绝对主导地位，是这一模式演变的最佳例证。该平台早已不再仅仅是一个视频发布平台，而是发展成为一个庞大的商业基础设施，聚集了数量庞大的创作者。YouTube自身曾表示，仅在过去四年里，就已向内容创作者支付了超过1000亿美元。然而，其经济影响远不止于支付给创作者的收入。根据牛津经济研究院的最新数据，YouTube生态在2024年为美国国内生产总值(GDP)贡献550亿美元。其垄断地位如此之高，以至于大部分内容创作者的收入都来自该平台。

据报道，西班牙也积极参与了这场多媒体转型，并凭借自身实力成为该领域的头部市场之一。与美国类似，在西班牙，广告也是“创作者经济”的基石之一。IAB西班牙在其2025年数字媒体广告支出研究中证实了这一点：2024年，对“网红”的广告支出达到1.46亿美元，比2023年增长59%，比2022年增长97%。而整个市场规模在2024年达63.5亿美元。（编译/王萌）