参考消息网6月10日报道 乌拉圭《共和国报》网站6月2日发表一篇报道，题为《中国品牌押注2026年世界杯，巩固全球影响力》，内容如下：

2026年国际足联世界杯将成为全世界企业和品牌的巨大商业展示平台。在此背景下，中国企业希望借助本届赛事的全球影响力提升国际知名度。本届世界杯将于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥三国举行。

据营销行业估算，本届世界杯全球观众人数有望突破60亿，预计全球曝光度将较上一届提升20%。中国企业的这一战略反映出中国利用体育作为经济和技术拓展平台的方式发生了深刻转变。多年来，许多中国品牌的主要目标仅仅是在海外市场获得知名度。而如今，它们力求在高附加值领域占据一席之地，并展示自己的创新能力。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，大型体育赛事助力中国企业进入“全球化的更高阶段”。

观众视听消费习惯的变化正成为深刻改变体育营销格局的因素之一。全球广告技术公司萃弈发布的报告指出，越来越多的观众同时通过多个平台观看体育内容。例如在北美地区，近半数受访者表示将通过各种体育应用软件观看比赛，超过40%的受访者将使用流媒体平台和联网电视。这一转变彻底颠覆了传统广告逻辑，品牌得以在赛前、赛中和赛后与观众进行互动。

萃弈中国业务拓展总监吴昱霖表示，世界杯早已不再只是90分钟的比赛，而是变成了一个“长周期内容生态系统”。她认为，这一现象让企业能够通过精准数字营销活动和多平台策略与不同国家的消费者建立更持久的联系。

人工智能和数字广告工具的发展，也降低了中小企业的参与门槛。历史上，世界杯一直被有能力支付巨额官方赞助费和场馆展示费的跨国企业垄断。如今，社交媒体和定向广告让企业能够以低得多的预算触达特定受众。

短视频与社交平台已成为这一新阶段的两大核心阵地。体育内容不再仅面向传统足球观众，也开始吸引年轻消费者和女性群体。萃弈的一项调查显示，在多个欧洲市场，女性观众占比已近半数。

与此同时，部分中国品牌已直接参与本届世界杯的技术基础设施建设。海信将成为视频助理裁判系统显示技术官方合作伙伴，为视频裁判中心提供显示屏。联想则将在世界杯16座比赛场馆部署超过1万台设备，并派出200多名工程师。该公司还将引入人工智能驱动的数字分身技术。

在此背景下，2026年世界杯被视为中国的一次战略机遇，有助于中国品牌加速国际化进程、推动科技产业升级，并巩固中国在全球主要体育舞台上日益提升的影响力。（编译/张微雨）