6月1日，在2026海外旅行商海南行活动的“海南之夜”专场推介现场，海南省旅游和文化广电体育厅面向来自全球的300余位国际旅行商代表，推出了海南旅游“十大名片”。

从热带海岛的美丽风光与温暖气候，到世界一流的生态环境；从86国免签政策与便捷交通网络，到历史深厚的文化旅游；从世界著名的医疗健康服务，到全球知名的购物天堂；从独具特色的海洋旅游，到激发想象的航天旅游；从丰富多彩的体育旅游，到最安全、最具性价比的度假天堂……十大浓缩海南核心竞争力的“名片”一经推出，便获得现场多位旅行商的高度评价，成为海南以品牌化营销撬动国际市场开发的又一重要支点。

“这十大名片让我印象深刻！”马来西亚旅游总会彭亨州分会主席谢泳孳表示，他曾多次到访海南，这次他将把这些“名片”带回马来西亚，融入以海南为目的地的旅游产品中，吸引更多马来西亚游客前来海南体验。

来自德国的WI传播有限公司奢华会奖总监玛丽莎・卢特则认为，“十大名片”直击国际游客的关切，尤其是“一程多站”的跨境枢纽价值、免税购物与医疗康养的叠加优势，为他们设计全新的中国入境游线路提供了极具吸引力的卖点。

十大名片的推出，是海南系统化推进国际旅游品牌营销的关键一步。海南自贸港封关运作以来，86国免签、航权开放、离岛免税等政策红利加速释放。

今年1至4月，海南全省接待入境过夜游客69.16万人次，同比增长51.4%；入境旅游总收入5.08亿美元，同比增长73.4%，市场呈现强劲复苏与增长态势。目前，海南已在全球设立46个旅游推广办事处，全球化推广网络已基本成型。

此次面向手握客源渠道的全球旅行商发布“十大名片”，旨在将海南的资源禀赋和政策优势，转化为国际市场易于理解、乐于传播的故事与产品。接下来，与会旅行商还将参加“全域对接”一对一洽谈，并分赴琼海、万宁、陵水、保亭、三亚等地开展深度踩线，推动合作意向实质落地。

附：海南十大旅游名片

第一张名片：热带海岛的美丽风光和温暖气候

海南是中国的热带天堂，拥有约200万平方公里的广袤海洋、3.39万平方公里的海南岛本岛、1944公里的海岸线、10个最美的海湾、7个近岸海岛、4269平方公里的热带雨林，自然风光优美。海南四季如春，年平均气温约25℃，冬季平均气温18℃-22℃，中部热带雨林地区夏季平均气温25℃-28℃，阳光充沛，温暖湿润。

第二张名片：世界一流的生态环境

海南森林覆盖率62.1%，生活着超过3500种植物、600种珍稀动物。全年空气质量优良天数占比99.4%，中部山区负离子含量每立方厘米超过1万个。海南水质常年保持中国最优水平，海洋水质优良率超99%，淡水饮用水水质高于世界卫生组织（WHO）的饮用水水质标准。

↑2025年10月19日，海上小火车在海南海洋欢乐世界度假区行驶（无人机照片）。新华社记者郭程摄

第三张名片：最具优势的免签政策

目前，海南对86个国家实施入境免签政策，开放便捷度位居国内前列，该政策同步包含240小时过境免签权益。外籍游客可从北京、上海、广州、昆明等国内核心枢纽城市便捷中转抵达海南，入境通路高效顺畅。依托高度开放的航权政策，78条境外客运航线将海南与全球25个国家和地区的45个城市紧密相连。多重开放政策加持，让海南具备极强的“一程多站”跨境旅游枢纽价值。

第四张名片：深厚的历史文化

海南人类历史悠久，文化绚丽多姿。一万多年前，海南就有人类生产活动，从中国内陆迁徙上岛的黎族人民在这里生活了3000多年，创造了以世界非物质文化遗产黎族传统纺染织绣技艺等为代表的黎族文化。北宋大文豪苏东坡曾谪居海南三载，开坛讲学、传播文教，留下东坡书院等珍贵文脉遗存。历经2200余年岁月沉淀，海洋文化、民俗文化、历史文脉在海南交融共生。

↑2025年6月12日在“深蓝宝藏——南海西北陆坡一二号沉船考古成果特展”上拍摄的珐华贴金镂空孔雀牡丹纹大罐。新华社记者蒲晓旭摄

第五张名片：世界著名的医疗健康服务

博鳌乐城国际医疗旅游先行区，是中国唯一国家级医疗旅游先行区，享有国内独有的特许药械先行先试政策。目前已引进落地540款国际特许药械，入驻39家国际化医疗机构，累计22款国际创新药械通过真实世界数据应用正式进入中国市场。可为国际游客提供慢病管理、专科诊疗、抗衰养护、术后康复、高端体检等一站式国际化健康服务。

第六张名片：全球知名的购物天堂

海南已形成了离岛免税、离境退税、国潮消费三位一体购物体系。全岛布局9家离岛免税店，汇聚超千家国际一线品牌。外籍游客可享受离岛免税政策，叠加离境退税优惠，双重红利大幅降低购物成本。游客在选购国际大牌之余，还能体验中华老字号、非遗文创、新中式国货精品，沉浸式感受东方美学与现代潮流的融合魅力。

第七张名片：独具特色的海洋与体育旅游

海南坐拥完善成熟的滨海文旅产业体系，全域落地21家海洋主题A级景区、5处国家级及省级滨海旅游度假区，密布滨海特色小镇、海洋民宿与海洋主题乡村点位，配套滨海休闲街区、夜间文旅消费集聚区和专业化水上运动场地。

依托绵长海岸线与中部热带雨林资源，海南形成全季候海陆体育产品矩阵：近海可体验冲浪、潜水、帆船帆板、游艇巡航、近海海钓等潮流水上项目，深山雨林适宜丛林徒步、野奢露营、雨林探秘等生态户外运动。全域融合滨海观光、海岛度假、水上运动、雨林休闲、夜间消费多元业态，能够一站式满足全球游客差异化度假与户外运动需求。

↑2026年1月15日，众多游客在海南三亚亚特兰蒂斯水族馆参观。新华社记者蒲晓旭摄

↑2025年5月20日，外国游客在海南保亭呀诺达雨林文化旅游区游玩。新华社记者蒲晓旭摄

第八张名片：激发想象的航天旅游

海南文昌国际航天城，是全球为数不多的滨海航天发射基地。依托航天城资源，这里打造了航天科普馆、主题研学基地、VR太空体验、模拟火箭发射、航天文创打卡等多元化体验项目，是亲子研学、科技爱好者的必打卡目的地。游客可近距离了解火箭、卫星、空间站等前沿航天科技，触摸真实航天装备。

第九张名片：串联山海的两环旅游公路

海南精心打造环岛旅游公路、环热带雨林国家公园旅游公路两条黄金文旅环线，这是中国唯一、独具特色的双环旅游公路体系。环岛旅游公路主线全长988公里，贯穿全岛海岸精华，沿线高标准布设旅游服务驿站，同步配套观景平台、房车露营地、户外休憩点与乡村文旅综合体；环热带雨林国家公园旅游公路全长466公里，深入中部生态核心区，直通原生雨林、千年古村与田园农庄。双环路网互联互通、串珠成链，将全岛零散优质文旅资源高效串联，完美适配自驾旅居、公路骑行、沿途采风、短途徒步等多元休闲玩法，让游客一站式沉浸式解锁海南山海相依、蓝绿共生的全域慢度假体验。

↑2024年2月21日，观光巴士行驶在海南环岛旅游公路万宁正门岭大桥路段（无人机照片）。新华社记者郭程摄

第十张名片：最具安全和高性价比

海南是全球公认的安全旅行目的地，这里社会安全、人民友善，为海内外游客提供安心、舒心、暖心的全域旅游环境。相较于欧洲等传统旅游胜地，海南拥有更丰富、更多元的全品类旅游资源，且综合出游成本更低、性价比优势突出，花更少的预算，就能体验一站式、高品质的海岛度假服务。每年，海南接待超过650万人夜的入境游客和超过1亿人次的中国游客，这也是对海南安全与性价比的最好证明。

↑2025年12月18日，在海口美兰边检站，入境旅客在排队等候边检查验期间留影。新华社发（孙浩戎摄）