参考消息网5月27日报道 美国精奢商业观察网站5月23日刊登题为《首发经济：全球品牌为何率先在中国登场》的文章，编译如下：

2025年9月，中国财政部和商务部悄然推出一项政策，将从根本上改变跨国品牌在华经营的数学逻辑。

两部门宣布在50个左右城市开展为期两年的试点，打造所谓“首发经济”，为每个城市拨付数亿元人民币的资金，用于支持新型消费模式、跨领域知识产权合作，特别是品牌的全球首发活动。

这绝非又一轮刺激补助，而是一次结构性的转变。中国政府正在积极搭建政策与金融体系，奖励选择优先在中国发布产品、理念与旗舰体验的品牌。

对跨国企业高管而言，若仍将中国视为次级上市地，就等于拱手让出重大的零售激励和海量消费者的关注。

首发经济最直观的体现，是中国城市间争夺首店（即品牌或全新概念店在一座城市、区域乃至全球的首家实体门店）的激烈竞争。

上海正在领跑这场竞赛。仅2026年前两个月，该市就引入了128家首店。为保持势头，上海市商务委员会于今年3月宣布，对成功引入首店与旗舰店的商场、商圈等，提供最高100万元人民币的支持。

首店的定义已经迭代，不再是简单地在新区域开设标准门店，而是首发全新体验业态。

以英国高端护肤品牌伊芙珑为例，该品牌并未增设常规专柜，而是选址上海港汇恒隆广场，推出全球首个情绪疗愈概念店“植愈庄园”，打造专为舒缓压力而设计的花园式环境。

无独有偶，沙特小众香氛品牌芮珐纳登陆上海巨鹿路，开设其中国首个实体体验空间，深度布局“嗅觉经济”（消费者为情绪价值与感官沉浸付费）。

在实体首店抢占新闻头条的同时，人工智能正在重构首发经济的数字底座。2026年，在中国发布产品，意味着必须确保智能体能够检索到该产品。

首发经济的底层逻辑是，中国不再只是巨大的消费市场，更是全球竞争力的终极测试场。

数十年来，在中国的跨国企业奉行的是“在中国为中国”策略，将全球产品进行本土化适配。如今，头部企业已转向“在中国为世界”策略，优先在中国发布最前沿产品与理念，因为若能在高度竞争的中国市场存活，则意味着已通过全球市场的实战检验。

人才配置的转向印证了这一趋势。去年，某德国巨头将大部分研发工程师从欧洲总部迁至上海。理由很直白：跟不上中国的创新节奏，就等于落后全球。

优先在中国发布，迫使品牌以最高强度参与竞争。供应链必须对标全球最快物流网络，营销对抗最成熟的社交电商算法，产品则直面最挑剔的消费者。

对行动迅速、敢于首发的品牌而言，首发经济是结构性优势：地方政府的推广、核心商圈的租金优惠、被中国消费者视为“创新者”的光环加持降低了获客成本。

反之，将中国视为次级发布地的代价空前高昂。等产品在欧美测试后再进入中国，会发现优质零售空间已被抢占，智能体已优先推荐竞品，地方补助已花落别家。

2026年，中国消费者仍在消费，但促使他们买单的是新品、体验和中国首发。（编译/林朝晖）