参考消息网3月4日报道 据香港《南华早报》网站3月1日报道，分析师表示，中国主要运动服饰制造商已经摆脱消费疲软和暖冬的影响。

分析师说，在政策支持和春节需求的推动下，2026年前两个月中国运动服饰行业零售额回升，超出预期。另外，中国家庭关注冬奥会，国内运动服饰巨头李宁和安踏在这项赛事中都获得了极高的关注度。

杰富瑞集团股票分析师在一份报告中表示：“我们12个月以来首次对中国运动服饰行业持更加乐观的态度。”

杰富瑞集团预测，2026年前两个月，运动服饰零售额将同比增长5%以上，较2025年第四季度明显加速。分析师表示：“总的来说，我们认为这是一个令人惊喜的好消息，特别是在暖冬期间。”羽绒服在该行业冬季销售中占很大份额，因此暖冬天气通常会影响需求。

近年来，李宁和安踏等中国运动服饰企业从国际竞争对手手中夺取了市场份额。更广泛地说，很多消费者转向价格更低的国产品牌，这支撑了本土企业的增长势头，尽管自去年年底以来，在消费疲软的影响下，经济增长已出现放缓迹象。

野村证券表示，受行业整体销售疲软的影响，安踏旗下主要品牌在2025年第四季度增速有所放缓。该机构1月下调了安踏目标股价。

银河国际证券分析师夏洛特·周(音)表示，正因如此，李宁和安踏的管理层在近期的季度业绩电话会议上都非常谨慎。

许多运动服装品牌陆续推出了春季系列，这有助于缓解暖冬带来的压力。

杰富瑞集团表示，政府对体育设施的支持提高了民众对羽毛球等运动的关注度，从而支撑了李宁和尤尼克斯羽毛球产品的需求。

德意志银行表示，李宁的增长得益于强大的跑鞋知识产权，以及通过赞助冬奥会和马拉松赛事而不断提升的品牌形象。

李宁是中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。安踏在米兰冬奥会期间为13支中国国家队提供运动装备。

德意志银行的数据显示，今年1月，整个行业的线上销售额同比飙升20%，高于去年12月的14%以及10月和11月合计的4%。对于这种势头能否持续下去，夏洛特·周说：“我们还需要再观察一段时间。”

浦银国际控股有限公司首席消费分析师林闻嘉则说，中国消费者倾向于在节假日和购物节期间花更多钱，因为商家会提供很大的折扣，但在其他时间则会少花一些。“我们看到的是旺季更旺，淡季更淡。”（编译/卢荻）