参考消息网2月27日报道 据《日本经济新闻》网站2月21日报道，中国本土品牌正在中国化妆品市场强势崛起。据行业媒体报道，2025年1至9月，本土品牌零售额同比增长8.3%，是市场平均水平的两倍多。本土品牌市场份额超过半数，达到56.9%。消费者的消费偏好进一步从外资品牌转向本土品牌，这让包括日本化妆品在内的外资企业面临严峻的市场环境。

2025年1至9月，中国化妆品市场零售总额增长3.9%，预计全年销售额将超过4500亿元人民币。按销售渠道划分，1至9月线上销售额占总销售额的54.1%，显著高于线下销售(如实体店销售)的45.9%。本土品牌扮演了引擎的角色。

据分析中国电商市场数据的Nint上海子公司总经理堀井良威介绍，市场格局的剧烈变动缘于本土制造商战略的调整。这些企业此前主要以代工模式为外国公司生产化妆品。

由于疫情影响了中国的出口，许多企业为维持工厂运转，纷纷推出自有品牌和产品。这些价格亲民、品质在线的产品深受消费者欢迎，为本土品牌的发展注入了强劲动力。

化妆品消费者的构成也在发生变化。目前男性消费者占总消费者的35.7%，比2022年增长了20多个百分点。45岁以上的消费者也出现大幅增长。

消费者购买化妆品的频率和金额也发生了变化。与2022年相比，消费者购买化妆品的频率更高。同时，每年消费低于1000元的消费者占比也有所扩大。行业媒体将这种频繁小额购买的趋势归因于“消费克制以及促销活动推动的精打细算的消费策略”。

虽然“爆买”曾经在中国赴日游客中盛行，包括化妆品消费，但如今“理性消费”已经成为主流，消费者会更关注产品中的“特定成分”和功效。消费范围也扩展到抗衰老护理和敏感肌护理等领域。（编译/刘林）