参考消息网6月25日报道 英国《经济学人》周刊网站6月23日发表题为《不仅仅是拉布布玩偶，中国品牌正蓬勃发展》的报道，报道摘编如下：

拉布布玩偶很难买到。即使是在其制造商泡泡玛特位于上海的大型旗舰店，顾客们也经常被告知需要等待一周或更长时间。

想要这个玩偶的不仅仅是中国孩子，包括球星贝克汉姆和流行歌手蕾哈娜在内的名人最近都公开表达了他们的喜爱之情。

自今年年初以来，对拉布布的狂热使泡泡玛特的股价迅速上涨。它是越来越多的受欢迎程度飙升的中国消费品牌之一。

过去几十年间，中国消费者倾向于在海外寻找化妆品、时尚产品、餐饮住宿等方面的最新潮流。而现在，他们正涌向本国的奢侈品公司、高端化妆品品牌和奶茶店。更重要的是，这些品牌中有许多都在海外赢得了忠实的追随者。西方品牌应该担心了。

随着消费者对价格更加敏感，价廉物美的本土品牌蓬勃发展。在许多中国城市，咖啡消费者们发现，库迪咖啡或瑞幸咖啡这样的本土咖啡连锁店与美国公司星巴克一样好，而且价格往往只有后者的一半。中国珠宝制造商老铺黄金在销售设计优雅的首饰方面取得了成功，这些手镯和耳环通常比美国巨头蒂芙尼公司的产品更便宜。本土手袋品牌山下有松在各地发起了声势浩大的广告宣传活动，与外国对手展开竞争，后者的价格往往是前者的两倍，甚至更高。

汇丰银行的专家莉娜·严（音）认为，泡泡玛特在拉布布玩偶上的成功，部分原因也是针对节俭的消费者提供了具有情绪价值的高质量产品。

价格只是中国品牌名声大噪的部分原因。在许多情况下，消费者为国产同类产品支付的价格一样高，有时甚至更高。例如，前不久在美上市的中式茶饮品牌霸王茶姬，其部分畅销产品与星巴克中国的顶级产品价格相当。德意志银行的张涵(音)指出，该公司将自己定位为优质品牌，而不是廉价品牌。

在中国，增长最快的电动汽车往往并不是最便宜的车型，而是价格在20万元至40万元之间的所谓“入门级豪华车”。外国汽车制造商曾长期主导着这一细分市场，但现在，该领域许多受欢迎的新车型都来自蔚来汽车和理想汽车等本土竞争对手。

中国消费者现在对外国商品的迷恋也远不如以前。老铺黄金的迅速崛起就是明证。该公司销售具有独特中式风格的复杂金饰，单个门店的平均销售额远高于大多数外国竞争对手。它也是中国为数不多的本土奢侈品牌之一，该领域长期以来一直由外国公司主导。但现在，外国奢侈品牌中的大多数在中国表现不佳。

研究机构百观科技的安伯·张（音）说，西方奢侈品牌曾经填补市场空白，主要是因为当时还没有真正的本土替代品。但这并不意味着中国消费者会自然而然地对西方品牌的设计或文化信息产生共鸣。老铺黄金和霸王茶姬并没有试图表现得像西方产品，而是在彰显自己的中国特色。这种做法已经奏效。

在粉丝们看来，老铺黄金的用料和设计质量超越了多数外国产品。这表明了中国消费习惯的另一个转变：今天的购物者比过去更了解产品，这主要是因为社交平台的作用。许多人现在认识到，一些外国公司以虚高价格出售产品。一位行业分析师指出，现在年轻女性会仔细研究化妆品的标签，寻找与外国产品含有相同活性成分但价格更低的本土产品。

这帮助了另一个热门中国品牌——化妆品制造企业毛戈平。该公司去年12月已在香港上市。多年来，中国本土化妆品品牌一直试图从欧莱雅和雅诗兰黛等外国公司手中抢夺市场份额，却在高端市场的竞争中举步维艰。但现在，这家以其创始人、著名化妆师毛戈平命名的公司已成为中国市场十大高端美妆集团中唯一的本土企业。

外国公司往往倾向于关注中国的大城市，本土品牌则深耕相对偏远的地区。许多品牌都是从较小的内陆城市起步。2017年，霸王茶姬在中国西南部云南省的昆明市开设了第一家门店。饮品连锁蜜雪冰城最初是在中国一个经济不那么发达省份开的一家刨冰摊。一些在国内最受欢迎的快餐品牌也会先在小城市扩张，然后再到北京和上海等地碰碰运气。（编译/王群）