5月8日，顾客在泰国曼谷的一家泡泡玛特商店中选购拉布布玩偶。（法新社）

参考消息网6月19日报道 英国《金融时报》网站6月17日刊登题为《中国品牌扩展全球影响力》的报道，编译如下：

中国品牌正在重塑全球市场格局，并扩展它们在国际消费者群体中的影响力。

比亚迪电动汽车在欧洲的销量已经超越特斯拉，而在巴西销售的每10辆纯电动汽车中有7辆是由比亚迪制造的。已经把企业标识刻印在从行李箱到智能洗衣机的各类产品上的手机制造商小米，则把电动汽车加入其计划的出口产品列表中。而今年最抢手的玩偶拉布布则是由中国泡泡玛特公司推出的一款商品，该公司近40%的销售额来自海外市场。

根据专注于亚太品牌的多家品牌传播机构统计，过去18个月，寻求国际销售和进入新市场的中国企业数量显著增长。奥美公司亚太区首席执行官、WPP传播集团中国区总裁克里斯·赖特曼说：“在向中国以外市场寻求增长的企业的引领下，出现了一种相当显著的加速趋势。”

他补充说，通过电子商务转向中国以外市场使中国品牌无需支付巨额分销费用。中国企业更加重视数字技术，并且能够快速应用人工智能，这反映在它们对数字营销的投入上。他说：“短视频和脸书等平台对中国品牌出海起到了关键作用。”

日本电通集团中国首席转型与营销官钱忆琳称，中国企业的海外扩张已经使“中国式”的注重数字技术的品牌建设模式变得日益清晰。

去年夏季的巴黎奥运会和欧洲杯足球赛为中国企业提升全球知名度提供了宝贵机会。在乳品企业蒙牛和电商集团阿里巴巴已经拥有长期赞助协议的同时，新赞助商包括智能手机厂商vivo和车企比亚迪等。

喜茶和霸王茶姬等则开设了茶饮店以吸引奥运观众。2024年欧洲杯的13家全球官方赞助商中有5家是中国企业：比亚迪、蚂蚁集团、vivo、海信以及阿里巴巴旗下电商平台全球速卖通。

拥有20多年与中国企业合作经验的赖特曼称，像比亚迪等正在获得明显的全球认可和知名度的品牌也只是处在品牌建设的初级阶段。他说，比亚迪营销工作的重点是“告诉消费者该公司产品的具体特性”。

中国的全球关系成为影响中国品牌将以哪些市场作为拓展目标的一个因素。市场营销公司S4 Capital首席增长官兼执行总监斯科特·斯皮里特说：“它们倾向于进入摩擦较少、与中国关系友好的市场。”

这就是企业把出海重心转向中东、巴西及东南亚的原因。斯皮里特说：“义乌市场中的卖家现在都在学习阿拉伯语和西班牙语。”

去年，阿里巴巴集团增长最快的业务板块是国际电商，包括全球速卖通、来赞达（东南亚）、达拉兹（南亚）和特伦德约尔（土耳其）等平台。今年该集团正在转向人工智能和云服务，根据凯度咨询公司的品牌排名，阿里巴巴在中国品牌中排名第二，在全球品牌百强榜上名列第29。

在百强榜上排名最高的中国品牌是名列第11的腾讯。腾讯集团公共事务与全球政策主管丹尼·马蒂对于中国品牌的全球前景感到乐观。他说：“每个地方的消费者都希望获得优质的内容、出色的产品和满意的体验。亚洲拥有世界上最多的人口，数字时代从根本上改变了全球影响力格局。亚洲品牌在全球市场崭露头角并不令人意外。”（编译/曹卫国）