参考消息网5月27日报道据法国《回声报》网站5月24日报道，2024年9月，中国彩妆品牌花西子在巴黎莎玛丽丹百货公司开设了首家法国专柜。其柜台陈列着精美的彩妆系列：雕琢如艺术品的口红、色彩斑斓且如宝石般精雕细琢的眼影盘。“法国从未出现过如此特别的产品——包装如此精致，配方如此优质，最重要的是价格非常合理。”莎玛丽丹百货公司美妆零售总监德尔菲娜·埃尔韦评价道。

报道称，无论是彩妆领域的花知晓、完美日记、毛戈平，还是香水领域的Melt Season、闻献，花西子与这些引发网络热议的“中国美妆”领军品牌一样，正在开启全球征程。

2023年，中国化妆品出口额增长33%，达到37亿美元。

“这些品牌属于更广泛的亚洲品牌热潮的一部分。此前，中国品牌在法国市场仍显谨慎，但借着这股‘亚洲热’的东风，它们即将崭露头角。”埃尔韦补充道。

花西子在法国市场的亮眼表现，让中国美妆品牌对未来充满信心。花西子一位负责国际业务的高管透露：“进驻莎玛丽丹仅6个月，我们已在百货公司52个彩妆品牌中跻身销量前五，且85%的消费者是法国本地客群。”

报道称，然而五年前，中国品牌在海外还鲜有踪迹。当时想要了解它们，要么旅居中国，要么像美妆博主索尼娅·塞莱尔那样成为美妆品牌的狂热爱好者。这位年轻的美妆专家回忆道：“我们曾通过社交平台挖掘出橘朵、花洛莉亚等中国彩妆品牌，它们与我们惯用的产品截然不同！但当时还买不到，只能等到它们登陆亚马逊等电商平台再买。”

不过短短几年间，情况就已彻底改变——无论是化妆品还是香水领域。亚洲奢侈品专家维克多·戈瑟兰说：“五年间中国完成了一场蜕变。这得益于民众将关注自身健康、消费更健康更天然的产品列为新的优先事项，再加上政府推动的‘国潮’，都在助推人们生产和消费‘国货’。”

因此，“中国美妆”得以通过护肤品和彩妆品牌蓬勃发展。这股浪潮让中国本土品牌在国内美妆行业占据主导地位。2023年，国货品牌首次以50.4%的市场份额反超国际品牌。这一胜利不仅提振了头部企业的信心，更点燃了它们的全球雄心。

“中国美妆品牌大多在诞生之日起就数字化了，因此具备惊人的灵敏度。它们的产品开发周期仅需6个月，而我们则需要18个月，”戈瑟兰分析道，“而且，它们密切倾听消费者的反馈，因此会快速根据反馈调整产品。在中国的文化中，纠正错误并不是问题。加上它们极具竞争力的定价策略，构成了独特的优势。”

报道称，DFS集团全球采购高级副总裁阿马埃尔·布兰认为，中国品牌已具备与西方竞品比肩的底气。“如今再也不能说中国产品品质逊色了。因为它们的研发实验室与科研实力展现出了高级专业水准，而中国消费者日益提升的品位更倒逼品牌升级。”

他还特别指出：“许多中国品牌将中医药智慧融入产品研发，这种基于祖传科学的品牌叙事不仅独具东方魅力，其倡导的和谐、阴阳平衡等理念更具价值，在当今这个时代，反而成为令人安心的精神符号。”（编译/舒梦）