参考消息网5月21日报道 英国《经济学人》周刊网站5月19日发表题为《美国品牌面临新的形象问题》的文章，内容编译如下：

数十年来，美国的软实力为美国企业在海外拓展业务提供了强大助力。柏林墙倒塌时，可口可乐公司将印有其标志的卡车开进东柏林，向聚集的人群免费赠送饮料。美国资本主义的标志性甜饮受到当地消费者的热情追捧，其销量很快就大幅攀升。

然而，如今在美国境外推销美国品牌却越来越困难。上个月，丹麦嘉士伯啤酒有限公司(负责可口可乐在丹麦本土的灌装工作)指出，当地消费者正在抵制这种碳酸饮料，转而选择快乐可乐等本地替代品。可口可乐公司得“感谢”唐纳德·特朗普，他关于领土扩张的言论以及毫无章法的贸易战惹恼了丹麦人——以及世界各地的许多其他消费者。

特朗普损害了美国在海外的声誉，这一点显而易见。上个月，研究企业尼拉数据公司为丹麦一家非营利机构开展了一项调查，受访者为100个国家的10多万人。调查结果显示，对美国持负面看法的受访者占比要比持正面看法者高出5个百分点，情况与前几年相比大幅恶化。

美国总统的行为已经开始影响美国公司的海外销售额。加拿大和丹麦的抵制情绪最强烈。加拿大民众强烈反对让自己的国家成为美国第51个州的建议。而丹麦人则因特朗普对格陵兰岛的觊觎而愤怒。上个月，61%的加拿大受访者告诉英国民调机构舆观调查公司，他们正在抵制美国产品。今年早些时候，加拿大最大的两个省份安大略省和魁北克省将美国产的酒从政府经营的酒类商店货架上撤下。美国食品巨头卡夫亨氏公司不断提醒加拿大人，它在该国销售的许多产品是用当地原料在当地生产的。在丹麦，该国最大的零售商萨灵集团已经对其店铺中的欧洲品牌进行标注，以方便顾客避开美国产品。

欧洲其他地区的消费者对美国品牌的反感也显现出来。汽车制造企业特斯拉或许是最能说明情况的例子：今年一季度在欧洲，该公司的新车注册量同比下降40%以上。而在今年3月开展的一项调查中，欧洲央行询问受访者，在美国对欧盟实施全面关税、欧盟随后作出对等回应的假设情况下，他们会在多大程度上(满分为100分、其中100分表示强烈愿意替换)用其他产品替代美国商品。欧洲人给出答复的中位数为80。值得注意的是，受访者更倾向于将喜好而非价格作为他们替换产品的主要原因。

许多美国企业将不得不面对这样一个事实：它们的国籍可能不再是一种资产，而是一个负担。（编译/郭骏）