参考消息网5月10日报道（文/凡帅帅）5月10日，《中国企业海外传播力分析报告（2024）》在于浙江德清举办的2025世界品牌莫干山大会上正式发布。《报告》由参考消息报社发起，旨在加强中国企业海外传播力研究，助力中国企业在顺利“走出去”的同时，树立良好的企业品牌，进一步传播中华文化，向全球讲好中国故事。

5月10日，《中国企业海外传播力分析报告（2024）》在于浙江德清举办的2025世界品牌莫干山大会上发布。

这是参考消息报社连续第四年发布《中国企业海外传播力分析报告》。四年来，中国企业“走出去”的步伐更加坚定有力，参与国际市场的开拓更加广泛深入，越来越多的世界级企业应运而生，中国企业品牌在海外的知名度、美誉度、认可度显著提升，为塑造中国国际形象发挥了重要作用。

《报告》依托《参考消息》海外舆情大数据库，在约3000家境外主流媒体、智库及主要海外社交媒体平台2024年舆情数据的基础上，以境外媒体较为关注的100家企业为研究对象进行综合分析，并选取部分国际传播特色鲜明的行业企业案例进行重点分析。同时，邀请浙江大学国际传播研究中心副主任赵瑜佩团队对案例进行深入观察，提供更多视角。

5月10日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。

《报告》发现，中国企业的国际传播及形象打造策略获得实效。中国企业早期的形象宣传多集中于技术革新的宏大叙事或文化符号的堆叠，而当前实践更强调多维度资源的整合。中国企业的海外形象建构策略正在经历从“单一功能输出”向“多维价值融合”的转型，其核心在于通过技术、文化与社会责任的动态协同，构建更具韧性的品牌叙事。例如，作为中国全球化企业代表之一，海信将“环境、社会、治理”（ESG）理念深度融入全球化发展，构建了独具特色的国际传播模式。

文化自信是一个国家发展中深沉、持久的力量，正成为中国企业在国际传播中走出新路的破局之法。《报告》举例称，当前，中医药系统思维正引发全球医学界关注，理论价值获国际认可。作为创新中药龙头企业之一，以岭药业抓住契机，树立具有中国特色的医药品牌形象，进一步提升中医药在全球卫生健康领域的话语权和认可度。

5月10日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。

《报告》发现，科技创新实力成中国企业海外传播利器。中国科技企业的研发动向及市场拓展情况，依然是境外媒体关注的重要议题。受全球科技类议题升温、大国科技角力升级、中国科研能力高质量快速发展等影响，中国科技企业议题舆情热度显著高于其他行业企业。而中国科技品牌在海外美誉度的提升，也说明中国科技实力正获得国际社会更广泛的认可。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，有关部门、中外企业、金融机构、高等院校、行业协会等业内人士齐聚莫干山，共同探讨推动中国品牌建设，进一步发挥品牌引领作用。