参考消息网3月2日报道 据《日本经济新闻》近日报道，中国美妆品牌在东南亚展开攻势。

报道说，中国国产品牌Skintific和橘朵的产品在网上购物平台畅销，广受东南亚年轻人青睐。两大品牌还致力于推出符合当地需求的产品，从而进一步增加销量。中国化妆品市场竞争激烈，而在东南亚，随着中产群体增加，美妆市场规模迅速扩大，中国品牌加紧开拓当地需求。

报道称， 2月下旬一个周末的晚上，Skintific印尼官方账号在短视频社交平台上热情地介绍粉底和洗面奶，300多名网友在线观看，不少用户踊跃下单。

Skintific是广州蜚美网络科技有限公司2021年在印尼创立的品牌。蜚美是总部位于中国广州的化妆品企业。 Skintific目前至少已进入四个国家市场，除化妆水和防晒霜外，提亮肤色的粉底也是主打产品。

据日本任拓公司统计，在新加坡冬海集团旗下的虾皮购物网站印尼美容类别，Skintific2024年销售额占比超过5%。其在马来西亚和新加坡的销售额也呈现上升趋势。韩国人气品牌Klairs和Rom&nd所占份额不到1%，相比之下中国品牌明显更畅销。

报道认为，中国美妆产品之所以备受青睐，原因之一在于价格亲民。Skintific主打产品气垫粉底在印尼官网公布的售价约为15万印尼卢比（约合66.6元人民币——本网注），但产品经常降价促销，半价网购不是难事。Skintific产品价格虽然略高于当地品牌，但低于韩国、美国、日本等海外品牌商品。

报道还援引咨询公司TMO集团的分析指出，印尼气候高温高湿，紫外线强，Skintific开发的产品可以帮助解决印尼女性皮肤烦恼，因此越来越受欢迎。

报道还说，中国其他美妆品牌也积极在东南亚推出本土化产品。源自上海的品牌橘朵2024年进入新加坡市场，并成立面向海外的商品开发部门。橘朵已在当地推出符合东南亚消费者皮肤特点的商品，2025年以后也将陆续推出地区限定版商品。

博报堂生活综合研究所的伊藤祐子指出，人们对中国产品的印象不再是“便宜无好货”，中国电视剧等文化产品传播，也提高了东南亚民众对中国化妆品的关注度。

报道指出，东南亚市场规模虽然不及中国，但随着当地收入水平提高，预计将呈持续增长趋势。日本TPC市场调查公司的数据显示，东南亚四国化妆品市场2024年超过1万亿日元（100日元约合4.8元人民币——本网注），扩大至2020年的1.3倍。（编译/马晓云）

2024年12月12日，在浙江省湖州市吴兴区埭溪镇一家化妆品生产企业，工人在赶制产品订单。（新华社）