参考消息网2月27日报道 （文/夏文斌）城市是人类文明的汇聚地和创新动力源，是一个国家综合实力的重要支撑。在当前经济全球化时代，国家间各个层面的交往交流越发深入，城市更是国际交往最为重要的交汇点之一。中国式现代化需要更高水平的开放，需要更多城市向海外展示其独特的风采，构建更多中外合作的桥梁，推动引领全球治理现代化。

丰富海外传播内容与方式

城市文化软实力是一个城市基于文化而具有的凝聚力、生命力，以及由此产生的吸引力和影响力。提高城市文化软实力，可以将城市发展优势和综合实力转化为话语优势。而如何将城市硬实力与软实力结合，更好营造城市海外形象，需要注意以下几个方面。

第一，注意统筹各种要素，立体宣传城市国际形象。在城市文化软实力建设中，不能单打一张牌，而必须注重系统集成各种要素，形成国际传播合力，特别是要注重经济硬实力与文化软实力的有机结合，与时俱进地展示城市国际新形象。北京、上海等海外交往好评度最高的中国城市，就是以政治、经济、文化结合的立体式开放交流模式，依托外交互访、高端论坛、出版展会等不断丰富其海外传播内容和方式，从而打造更加厚重、立体、生动的城市形象。

第二，注重展示中国式现代化最新成果。推进中国式现代化正在深刻影响世界经济社会发展进程，海外非常关注中国城市在现代化中的新理念、新举措。

作为中国“特区中的特区”，前海的一举一动都颇受海外媒体关注。2024年，前海持续打造“高水平对外开放门户枢纽”“现代服务业高质量发展高地”等形象，充分展示前海高水平开放博大情怀、独特的制度创新优势以及宜业宜居、绿色发展的城市形象，所有这些都引起国际舆论场的热议，境外媒体对前海的关注度持续加强，前海海外形象认知度得到进一步提高。

天津举办世界智能产业博览会等有影响力的交流活动，南宁面向东盟国家打造南宁国际民歌艺术节、中国-东盟（南宁）戏剧周、“文化走亲东盟行”等文化交流品牌项目，传递城市发展的创新理念和举措，展示城市面向世界、面向未来的新形象，产生了非常好的效果。

伴随科技发展，科技赋能国际传播正成为中国城市“讲好中国故事”的利器。云南红河州正积极探索数智化国际传播新路径，依托脸书等海外社交平台，以越南等为主要对象国，通过中英、中越双语讲述城市故事、塑造城市形象。

第三，注重体现人文关怀。城市的国际文化传播能否得到海外受众的认同，取决于传播内容中所积淀的人文关怀。这就要求我们在选择传播素材时，要注意将人文性和社会责任感放在重要位置，要将人类持续关注的问题纳入到讲述中，以更多直击人心的讲述，强化对人性、人心、人情的理解和思考，提升对人类所面临的共同挑战和问题的关注及回应能力。

江苏盐城策划“丹顶鹤遇上大熊猫”全球传递活动，让丹顶鹤和大熊猫两大国宝在线上相逢，上演奇幻之旅。通过创作跨界游记海报、“CP奇遇记”动漫短片等系列创意策划，邀约全球网友一起探索盐城的生态与文化魅力。

四川成都充分发挥自身独特优势，从2017年起精心策划并成功举办八轮“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力活动。该活动以青少年为参与主体，通过深入走访“一带一路”共建国家和地区，广泛开展形式多样的文化交流活动，搭建起中外青少年友谊的桥梁，有力促进中外文化的深度交流与互鉴，为塑造城市形象、进一步讲好中国故事形成有效支撑。

展示“近悦远来”城市魅力

当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开。面对世界百年未有之大变局，我们应当以提升城市海外传播影响力为切入点，加大文明交流互鉴的力度，巩固和平、发展、合作、共赢的历史成果，不断推动和引领全球治理现代化。

第一，坚持将具有中国特色、世界意义的城市文化向世界推广。文化软实力是城市不可替代的名片，是祖祖辈辈生于斯长于斯的精神寄托，更是“近者悦，远者来”的城市独特魅力所在。立足于城市特色，梳理提炼城市形象中特有的精神品格并有效地加以对外传播，这是提升城市文化软实力水平、扩大城市海外影响力的重要着力点。

孙悟空作为智慧、勇敢、坚强的化身，一直得到中国人的喜爱。如何开发好、展示好这一优质传播形象，“大圣故里”连云港在这方面下了很大功夫。他们通过海媒账号创新打造对外传播动漫、对外传播IP“孙”（Sun），开设《WanderlustwithSun》栏目，创新呈现方式，将实景照片与漫画相结合，带领广大海外粉丝跟随“Sun”的脚步，走进大圣故里，欣赏当地美景、品尝当地美食、参与当地活动、了解风土人情、游览西游胜境。

当然，提升城市传播的海外影响力，有特色是前提和基础，但想留住全球注意力，还需关注并研究国际传播的通用语言和海外接受方式，将有特色内容与传播规律相结合，使更多的外国人在能接受、便理解的文化传播流程中受到影响和感染，进而主动参与到这种传播生态中，这才是城市文化传播创新的根本目标。

许多城市传播立足于全球文化交流的经验积淀，不断以国际化的视角和语言来助推城市特色化传播，在海外接受度和认同度上下功夫，像贵阳、珠海等都积极运用国际通用传播方式，结合城市旅游、美食、体育文化活动等生动内容，积极打造有特色、与国际化相结合的传播新生态，产生良好效果。

第二，坚持问题导向，以全球视角推动城市治理现代化。城市国际文化传播要及时关注全球城市治理中所面临的挑战，及时挖掘和展示城市治理的新成就并加以有效传播，唯有如此，这样的传播才更有力度和深度，更能引起全世界的广泛关注，并内化到全球治理的方式方法创新中去。

2024年3月，中国发展研究基金会与普华永道联合发布《机遇之城2024》报告，通过全方位跟踪观察中国城市治理的多向维度及成效，及时传播中国城市治理的独特思路和举措，对于全球治理特别是全球城市治理水平提升有着特殊意义。

北京在“智力提升”“城市韧性”方面的举措，上海在打造“区域重要城市”、高品质“文化与生活”方面的经验，深圳在“技术与创新”“宜商环境”等方面的创新性探索，都引起高度关注。

作为“走出去”的一支重要力量，中国企业正成为“讲好中国故事”的生力军。2024年，宁波充分发挥300多家海外工厂及80万海外员工的优势，推出“百企百展”摄影展，全方位介绍中国企业治理和社会责任感等方面的成就和经验，美联社等海外媒体纷纷关注。

第三，坚持文明交流互鉴，推动人类命运共同体的构建。在新时代，人类命运共同体是全球治理现代化的根本目标，是评价全球治理得失成败的根本标准。中国城市国际传播必须聚焦这一主题，在丰富生动的传播实践中见微知著，不断提炼提升国际传播的价值意蕴。

深圳南山以“跨界+联名”方式，推动城区IP与国际化商业IP、企业IP良性互动，特别是联动国际知名商业IP宝可梦推出“寻梦南山——深圳湾奇趣新年季”活动，用国际顶流IP为城区引流，为海内外受众更好地感受南山新形象提供有效支撑。准格尔旗采取“走出去、请进来”的做法，包括参加世界品牌莫干山大会，邀请印度、尼日利亚等国家的网红记者来准格尔旗开展“幸福就在这里”主题参访活动等，在文化交流互鉴中推进全球治理现代化。（作者为南方科技大学中国式现代化深圳实践创新研究中心主任）