参考消息网3月27日报道 参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2024年2月号）”。本指数以2024年2月1日至2月29日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：Facebook、X（原Twitter）、Instagram，视频平台YouTube和TikTok。其中，省级文旅机构在五大海外社交媒体平台上开设账号的数量如下：Facebook 28个、X（原Twitter）28个、Instagram 26个、视频平台24个。

总体来讲，在2月中国迎来新春佳节之际，各省文旅抓住这一时机宣传本地春节特色，通过主题活动、趣味互动展示当地旅游文化和资源。随着中国国际影响力的不断提高，春节也日渐成为海外游客乐于关注的节日，其文化影响力、感召力不断升高。尤其今年生肖为龙，各省文旅紧跟潮流，宣传中华民族的精神内涵，并配以当地喜庆节日图片、视频，对中华文化国际传播进行了很好的实践。

省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP10（2024年2月）制图：世研指数

省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP10（2024年2月）制图：世研指数

一、总体情况

在综合传播力方面，排序前十位的是：江苏省、江西省、安徽省、北京市、新疆维吾尔自治区、重庆市、山东省、辽宁省、吉林省、广西壮族自治区。

省级文旅海外社交媒体综合传播力指数TOP10 制图：世研指数

省级文旅海外社交媒体综合传播力指数TOP10 制图：世研指数

以江苏省为例，数据显示，2月，江苏省账号在Facebook发帖数量为34篇次，点赞互动评论量为194554；在X（原Twitter）发帖31篇次，互动率为670；在Instagram发帖29篇次，点赞互动评论量为174254；在视频平台上，视频发布数量为19条。

江苏省Facebook、X（原Twitter）账号截图

江苏省Facebook、X（原Twitter）账号截图

江苏省把握春节节点，在农历大年三十到大年初七，设置#2024ChineseNewYear#话题，并每日在海外社交媒体更新一张剪纸风格的旧历年画，介绍春节习俗，网帖均收获较高的点赞量与互动量。上述议题一方面让海外受众更为了解春节这一中国最重要的传统节日，另一方面也拉近了账号与海外受众的距离，收到良好的传播效果。

江苏省文旅账号相关网帖截图

江苏省文旅账号相关网帖截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）省级文旅Facebook传播力指数

2024年2月，省级文旅Facebook传播力指数排序前十的是：北京市、江西省、江苏省、辽宁省、广西壮族自治区、重庆市、安徽省、山东省、吉林省、新疆维吾尔自治区。

省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10 制图：世研指数

省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10 制图：世研指数

2月，辽宁省文旅在国际传播方面进步明显，粉丝量增长约40000人次，互动率达3900.59，表现亮眼。辽宁省账号在春节期间，连续开展艺术、环境、人文、自然、旅游等话题的讨论，介绍我国北方春节的传统习俗和当地独有的自然风光，增加与海外受众的互动，收获更多关注。

辽宁省Facebook账号截图

辽宁省Facebook账号截图

（二）省级文旅X（原Twitter）传播力指数

2024年2月，省级文旅X（原Twitter）传播力指数排序前十的是：安徽省、江苏省、新疆维吾尔自治区、江西省、北京市、辽宁省、山东省、重庆市、吉林省、宁夏回族自治区。

省级文旅X（原Twitter）传播力指数TOP10 制图：世研指数

省级文旅X（原Twitter）传播力指数TOP10 制图：世研指数

中国省级文旅X（原Twitter）账号中2月粉丝增长量最多的是江苏省，增长量为10153；其次是山东省，增长量为9510；再次是吉林省，增长5957个。互动率最高的是安徽省，达703.99；其次是江苏省，为670.87；随后是江西省，为465.03。

春节期间，安徽省连续发布“与安徽过大年”系列短视频，以快速浏览的方式展现安徽省各城市标志性景点的节日景象，收获海外受众的关注与好评，有助于提升安徽省各城市的海外形象辨识度和知名度。

安徽省X（原Twitter）账号截图

安徽省X（原Twitter）账号截图

（三）省级文旅Instagram传播力指数

2024年2月，省级文旅Instagram账号传播力指数排序前十的是：江西省、安徽省、江苏省、辽宁省、广西壮族自治区、北京市、新疆维吾尔自治区、山东省、吉林省、浙江省。

省级文旅Instagram传播力指数TOP10 制图：世研指数

省级文旅Instagram传播力指数TOP10 制图：世研指数

2月，省级文旅Instagram账号中，点赞互动评论量最高的是江西省，达302708；其次是安徽省，为259935。发帖数量最多的是安徽省，发帖126篇次；其次是上海市，为104篇次。粉丝量增长前三的分别为广西省、辽宁省和江苏省。

江西省Instagram账号截图

江西省Instagram账号截图

（四）省级文旅视频平台传播力指数

2024年2月，省级文旅视频平台传播力指数排序前十的是：江苏省、安徽省、新疆维吾尔自治区、北京市、重庆市、江西省、山东省、吉林省、宁夏回族自治区、云南省。

省级文旅视频平台传播力指数TOP10 制图：世研指数

省级文旅视频平台传播力指数TOP10 制图：世研指数

在海外视频平台发布视频最多的是北京市，共发布67条；其次是云南省和重庆市，各发布30条。

北京市YouTube账号截图

北京市YouTube账号截图

三、研究说明

“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

研究说明制图：世研指数

研究说明制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

课题组成员：

参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

刘志明世研智库创始人

张曦世研指数首席专家

徐善水浙江传媒学院国际文化传播学院讲师

刘洋世研国际传播中心执行主任