参考消息网3月15日报道 参考智库与中外传播智库日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2024年1-2月号）”。本指数以2024年1月1日至2月29日为监测周期，以133个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：Facebook、X（原推特Twitter）、Instagram和视频平台YouTube。

　　总体来看，本监测周期内，东部地区城市表现相对出色，较为发达的经济水平和开放的营商环境使这些城市更加注重海外社交媒体传播，也更易受到国际舆论的关注。厦门、常州、北京依旧排序相对靠前。

同时，重庆、成都在本监测周期内仍有亮眼表现。此外，鄂尔多斯异军突起，在部分单项指标中跻身前十，体现出中西部城市的国际传播初见成效。但整体而言，中西部城市的国际传播力暂弱于东部城市的局面在短期内仍难以改变。如何向海外受众展现真实、立体、全面的中国，如何更为均衡地推进国际传播，依然是值得中国城市思考的重要议题。

海外社媒传播力指数前十中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10 制图：世研指数

　 一、总体情况

在综合传播力方面，排序前十的城市为：北京、常州、南京、重庆、杭州、扬州、苏州、佛山、绍兴、成都。与上一监测周期相比，北京、常州、重庆、杭州的排序均有所提升。

综合传播力指数前十

　　综合传播力指数TOP10 制图：世研指数

中国城市在开展国际传播过程中，持续加强顶层设计和研究布局，进一步构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，优化国际传播整体布局，通过多种方式讲述丰富多彩、生动可感的中国故事，不断提升海外城市形象认同度。

　　作为中国近年来飞速发展的城市之一，杭州在亚运会后热度不减。自杭州亚运会结束以来，这座城市更加注重国际化布局，进一步打造全媒体矩阵。其在海外社交媒体账号中不断更新内容，保持账号活力，同时，围绕城市建设、人才政策、科技创新、悠久文化、自然风光等策划议题，将自身打造成为中国城市形象“新名片”。

杭州账号截图

杭州Facebook、X（原Twitter）账号截图

除深挖大型体育赛事潜力，积极延续体育赛事“国传生命力”外，还有部分中国城市以传统节日为契机，围绕国际化的本土文化符号设置议题，创新表达方式，助力提升城市海外形象辨识度。

　　以盐城为例。本监测周期内，截至统计日，其海媒账号“Discover Yancheng”共计发布相关帖文22篇次，曝光量超过50万，互动量超过5.2万，视频观看量超过10万。

　　春节假期期间，盐城账号发布的春节海外社交媒体国际传播系列网帖反响良好。如九龙口“新年倒计时”视频系列，在Facebook、X等海媒平台获得曝光量超过16万，互动量超过3500，视频播放量超过10万。

盐城账号截图
相关截图

又如在除夕、龙年当日发布“龙年贺岁”创意海报系列，在Facebook、X等海媒平台曝光量超17万，互动量2.4万。

盐城海报
相关截图

盐城账号发布的“龙年贺岁”创意海报系列，在Facebook、X等海媒平台曝光量超17万，互动量2.4万。

盐城吉祥三宝相关截图

盐城账号发布的“吉祥三宝拜年”图文特色系列，在Facebook、X等海媒平台获得曝光量逾18万，互动量2.4万。

　　总体而言，盐城海媒账号体现出了良好的互动性及受众“黏性”，来自巴基斯坦、坦桑尼亚、越南等各地的海外网友发来春节祝福，菲律宾达耶特市的“超级粉丝”甚至在每一篇春节帖文下都留下了新春祝福。

　　在跨文化元素加持下，众多重磅官方账号、海媒大V都关注了盐城账号，凸显本轮盐城的海外传播效果显著。

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国城市Facebook传播力指数

2024年1-2月，Facebook传播力指数排序相对靠前的城市为：北京、厦门、南京、聊城、重庆、杭州、宁波、九江、烟台、泰州。

脸书传播力指数前十

　　 Facebook传播力指数TOP10 制图：世研指数

在Facebook平台，跨文化传播亦是很多中国城市推进国际传播的主要策略。

　　从国际传播价值来看，中国传统节日是同时拥有接受度、交流度、参与度的“中国好故事”，也是国际社会“愿意听”“听得懂”“乐分享”的中国好故事。在越来越多的中国城市看来，讲好中国节日故事、风俗故事，可增强中华文化的“共情力”，进而提升城市海外形象感召力。

　　在Facebook平台中表现抢眼的聊城，截至统计日，其账号互动量由1月的33452增长到2月的104705。而这与其在海媒账号中发布多条与春节传统风俗相关的内容不无关系。

聊城脸书账号

　　聊城Facebook账号截图

与聊城类似，南京在其账号“Discover Nanjing”中，亦围绕春节议题，策划、发布了系列传统习俗互动海报，有效展现南京春节文化的独特魅力和深厚底蕴。从寻找屠苏酒的材料到猜财神，再到面条迷宫……这些海报不仅助力海外游客领略南京春节的热闹和喜庆，更助力其深入了解南京春节文化的内涵和价值，有利于提升城市海外形象认同度及美誉度。

南京脸书账号

　　南京Facebook账号截图

（二）中国城市X（原Twitter）传播力指数

2024年1-2月，X（原Twitter）传播力指数排序相对靠前的城市是：厦门、北京、鄂尔多斯、常州、佛山、南京、泰州、中山、海口、东方。

X传播力指数前十

　　X（原Twitter）传播力指数TOP10 制图：世研指数

依托创新本土文化推进国际传播，是一种较为常见的国际传播策略。作为内蒙古自治区的一座多民族聚居城市，鄂尔多斯独具特色的本土文化是其国际传播的一大天然优势。

　　本监测周期内，鄂尔多斯紧扣本土文化特色，策划、发布多元化的传播内容，令其账号的关注度及海外受众“黏性”显著提升。就具体策略而言，一方面，鄂尔多斯借春节时间节点发布相关内容吸引受众关注；另一方面，该城市不断宣传其“传统与现代交融”的一面，持续丰富其“内陆城市”海外形象。

鄂尔多斯X账号

　　鄂尔多斯X（原Twitter）账号截图

（三）中国城市Instagram传播力指数

2024年1-2月，Instagram传播力指数排序相对靠前的城市是：常州、扬州、厦门、宁波、北京、上海、南京、杭州、哈尔滨、河池。

INS传播力指数前十

　　Instagram传播力指数TOP10 制图：世研指数

围绕具有全球化属性的历史文化名人进行议题设置，对提高海外受众关注度、提升城市海外知名度大有助益。2024年1月10日，扬州账号发布网帖“纪念马可·波罗逝世700周年”。该账号不仅当天发布活动照片，纪念这位与扬州颇有渊源的世界知名的意大利商人，还在此后的一段时间里，连续发布与马可·波罗相关的内容。这种系列宣推，一方面有利于强化海外受众对城市的“亲近感”，另一方面，也有助于扬州进一步提升城市海外知名度。

扬州INS账号

　　扬州Instagram账号相关网帖截图

（四）中国城市Youtube传播力指数

2024年1-2月，Youtube传播力指数排序相对靠前的城市是：重庆、北京、苏州、常州、绍兴、南京、西安、沧州、成都、广州。

油管传播力指数前十

　　YouTube传播力指数TOP10 制图：世研指数

用技术赋能国际传播，有利于推进传播形式及传播内容的创新，进一步扩大国际传播格局，提升国际传播效能。

　　本监测周期内，重庆在YouTube平台表现优异，截至统计日，其账号1月订阅量为29800，观看次数为131800；2月订阅量为32200，观看次数为123000，均领先于其它城市。从其主页风格来看，重庆账号视频封面科技化风格鲜明，向海外受众有效展示出重庆时尚、创新的现代化城市形象。

重庆油管账号

　　重庆YouTube账号截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

研究说明

　　研究说明制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。（课题组成员：中外传播智库：刘志明、张曦、杨斌艳、徐文清、徐善水、刘潇、刘洋；参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩）