参考消息网3月14日报道 参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（24年2月号）》。本报告以2024年2月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为31831篇次，报道涉及26个语种，至少834家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，后两个指标有所下降，但有效报道总篇数这一指标依然持续上升。

报告显示，2024年2月海外媒体传播力最高的企业为华为、腾讯、小米及比亚迪等，联想、中兴通讯、中石油、海思半导体、小鹏汽车及中海油等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。

影响力评价指数TOP20 (11) 中国百企海外传播力总体情况

总体而言，与上一监测周期相比，排序前20的企业所涉行业进一步呈现多元化态势，除以往的科技、金融及能源外，旅游行业企业亦跻身于此。同样，在海外传播度、海外影响度及海外美誉度三个一级指标中，这一趋势亦有所体现。与上一监测周期不同，食品行业企业进入前20序列，凸显突发性事件对中国企业海外关注度的显著影响。

海外传播度（一级指标） (8) 中国百企海外传播力之海外传播度指数

海外影响度（一级指标） (8)

中国百企海外传播力之海外影响度指数

海外美誉度（一级指标） (8) 中国百企海外传播力之海外美誉度指数

一、传统媒体传播现状

（一）小米汽车在世界移动通信大会首秀推高中国科技及汽车行业企业海外媒体关注度

本监测周期内，小米SU7亮相在巴塞罗那举行的2024世界移动通信大会。这是小米SU7首次在欧洲展出，其在引发境外媒体集中关注的同时，也带动了中国科技及汽车行业企业海外关注度的走高。

从“海外媒体关注指数”这一指标中可见，除小米外，腾讯、比亚迪及华为的排序均相对靠前，凸显境外媒体对这一行业的高度关注。

媒体关注指数（二级指标） (7)
海外媒体关注指数

如美国消费者新闻与商业频道2月25日报道称：“小米说，该公司对首款电动汽车定价较高，因为它在这一领域已经拥有约2000万用户。”

CNBC报道截图
美国消费者新闻与商业频道报道截图

埃菲社2月26日在有关世界移动通信大会的报道中称：“华为主办的‘可持续发展：科技为她服务，科技与她同在’圆桌会议上，包括爱尔兰前副总理玛丽·科赫兰在内的人士各抒己见。”

华为报道截图

相关报道截图

（二）春节假期助推携程等文旅行业企业舆情热度显著上升

本监测周期恰逢春节假期，各地出行量显著增加，受此影响，携程等文旅行业企业海外媒体曝光度及舆情热度大幅升温，此趋势从“海外媒体覆盖指数”及“媒体触达指数”指标中明显可见。携程旅行网在上述两项指标中排序进入前十位，与以往监测周期相比，该排序位置创新高。

媒体覆盖指数（二级指标） (3)
海外媒体覆盖指数

媒体触达指数（二级指标） (4)
海外媒体触达指数

如新加坡《联合早报》网站2月12日报道称：“根据旅游服务和酒店预订网站Trip.com（携程集团），截至2月8日，2024年中国春节假期期间，预订到新加坡旅游的中国旅客订单量同比增长超过960%。”

联合早报报道截图
新加坡《联合早报》网站报道截图

日本经济新闻网站2月22日也刊文称：“2023年携程最终利润增长七倍，得益于旅游需求复苏。中国的出境旅游需求正在复苏。更多国家对中国游客免签，预计这将推动出境旅游需求。”

（三）海外市场布局广度与涵盖语种数量存在正向关联

本监测周期内，海外市场布局相对较广的企业，在“海外媒体涵盖语种数量”及“关注中国企业的海外媒体家数”两项指标中排序均相对靠前，凸显海外市场布局广度与上述指标的正向关联度。

从在“海外媒体涵盖语种数量”及“关注中国企业的海外媒体家数”两项指标中亦能发现，上述趋势不仅存在于科技行业，亦存在于金融、能源等行业之中。

海外媒体覆盖语种数量（三级指标） (8)
海外媒体涵盖语种数量

海外媒体家数（三级指标） (8)
关注中国企业的海外媒体家数

二、社交媒体传播现状

（一）娃哈哈海媒关注指数、海媒评价指数及评论量等指标上升，凸显突发性事件对中国企业舆情热度影响力

2月25日，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后去世。监测显示，在海外社交媒体中，娃哈哈在海媒关注指数、评论量，以及与美誉度相关的海媒评价指数等指标中的排序均相对靠前，与上一监测周期相比有明显提升，凸显突发性事件对中国企业海外社交媒体舆情热度的影响力。

海媒关注指数（二级指标） (4)
海媒关注指数

评论量（三级指标） (8)
评论量

海媒评价指数（二级指标） (3)
海媒评价指数

（二）中国科技企业的国际舞台“亮相”有利于推升海外分享量及点赞量

本监测周期内，中国科技企业，如华为、小米等在世界移动通信大会上的“亮相”，令其舆情热度从海外传统媒体延伸至海外社交媒体，形成联动态势，有利于在国际舆论场中全面提升传播声量。

中国科技企业在与美誉度及触达度关系密切的点赞量、海外分享量两项指标中，排序均相对靠前，凸显科技企业依然是境外媒体观察中国、助力中国树立良好国际形象的重要窗口及重要抓手。

海外分享量（三级指标） (5)
海外分享量

点赞量（三级指标） (10)
点赞量

（三）语种数量连续下降，海外传播触达度或将受到影响

2024年2月，中国企业在社交媒体中网帖语种数量为30种，较上一监测周期（35种）进一步下降。其中，小米、腾讯形成该指标的“第一梯队”，与其他企业相比优势明显。自“第一梯队”后，海思半导体、中国电信、中国工商银行等中国企业在该指标中呈现缓慢下降态势，并未形成显著“落差”，凸显在覆盖语种数量方面，各个中国企业间的差距正在缩小。

覆盖语种数量（三级指标） (9)
覆盖语种数量

三、研究说明

“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

四、关于我们

参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业(未含港澳台地区)的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。