参考消息网2月26日报道 参考智库与中外传播智库日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2024年1月号）”。本指数以2024年1月1日至1月31日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：Facebook、X（原Twitter）、Instagram，视频平台YouTube和TikTok。其中，省级文旅机构在五大海外社交媒体平台上开设账号的数量如下：Facebook 28个、X（原Twitter）28个、Instagram 26个、视频平台24个。

中国各省级文旅部门在海外社交媒体平台上的传播总体而言呈现出多样化的特点。其充分利用地方特色、主题策划和互动性活动来展示中国文化和旅游资源，注重通过创新和互动来展示地方特色，吸引海外受众关注。部分省级文旅部门注重策划自然景观类议题，内容多以山水短视频为主；还有文旅部门充分利用本地文化底蕴，挖掘文物历史背景和艺术价值，并以通俗易懂的方式传播给海外受众，效果良好。

可以说，各省文旅宣传采取多元化策略，讲好当地的优秀文化故事。

省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP10（2024年1月）制图：世研指数

一、总体情况

在综合传播力方面，排序前十的是：北京市、江苏省、安徽省、山东省、重庆市、江西省、吉林省、云南省、新疆维吾尔自治区、广西壮族自治区。

省级文旅海外社交媒体综合传播力指数TOP10

以北京市为例，数据显示，在Facebook，北京市账号1月份发帖量为47篇次，点赞互动评论量为418684；在X（原Twitter）发帖48篇次，互动量为674；在Instagram发帖69篇次，平均每篇次内容的评论点赞数超过8381；在视频平台上，截至统计时，北京市账号粉丝量约为1203570，1月视频发布数量为45条。

北京市Facebook、X（原Twitter）账号截图

作为中国的政治文化中心，北京市以其深厚的历史底蕴始终成为海外媒体关注的焦点。北京市文旅部门充分利用自身天然优势，在海外社交媒体中不仅介绍自身文化内容，还介绍了周边省市具有特色的景点和文化，以自身海外关注度助力周边地区乃至全国文旅产业的发展，起到了很好的示范作用。

北京市文旅账号相关网帖截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）省级文旅Facebook传播力指数

2024年1月，省级文旅Facebook传播力指数排序前十的是：北京市、江苏省、安徽省、山东省、重庆市、江西省、吉林省、云南省、新疆维吾尔自治区、广西壮族自治区。

省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10

广西壮族自治区1月表现出色，发帖量为125篇次，点赞互动评论量为59822。广西壮族自治区是中国较有特色的旅游地之一，也是中国少数民族聚居地之一。该账号把握自身特色，以文化、美食、景观、科技等元素有效展现不同于中原文化的一面，在一定程度上提升了海外形象辨识度。

广西壮族自治区Facebook账号截图

（二）省级文旅X（原Twitter）传播力指数

2024年1月，省级文旅X（原Twitter）传播力指数排序前十的是：江苏省、北京市、江西省、山东省、黑龙江省、安徽省、吉林省、新疆维吾尔自治区、云南省、浙江省。

省级文旅X（原Twitter）传播力指数TOP10

截至统计时，中国省级文旅X（原Twitter）账号中粉丝最高的为重庆市，约达18.9万；其次是陕西省，约为17.8万；再次是北京市，约为13.4万。发帖量最高的是重庆市，为265篇次；其次是上海市，为201篇次；随后是河北省，为92条篇次。

重庆市X（原Twitter）账号截图

（三）省级文旅Instagram传播力指数

2024年1月，省级文旅部门Instagram账号传播力指数排序前十的是：安徽省、北京市、江西省、黑龙江省、江苏省、新疆维吾尔自治区、山东省、吉林省、上海市、重庆市。

省级文旅Instagram传播力指数TOP10

截至统计时，省级文旅Instagram账号中，粉丝量最高的是海南省，约达30.9万；其次是上海市，约为24.7万。发帖量最高的是广西壮族自治区，为119篇次；其次是上海市，为117篇次条；随后是河南省，为102篇次。点赞评论量排序前三的为安徽省、北京市和江西省。

安徽省Instagram账号截图

（四）省级文旅视频平台传播力指数

2024年1月，省级文旅视频平台传播力指数排序前十的是：江苏省、山东省、安徽省、新疆维吾尔自治区、陕西省、北京市、吉林省、江西省、重庆市、黑龙江省。

省级文旅视频平台传播力指数TOP10

截至统计时，在海外视频平台发布视频量最高的是北京市，达45条；其次是重庆市和河北省，均各有31条；随后是云南省，为30条。

江苏省YouTube账号截图

三、研究说明

“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

研究说明制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。（课题组成员：中外传播智库：刘志明、张曦、杨斌艳、徐文清、徐善水、刘潇、刘洋；参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、武剑、张威威、李倩）