参考消息网1月23日报道 参考智库与中外传播智库日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2023年12月号）”。本指数以2023年12月1日至12月31日为监测周期，以133个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X（原推特Twitter）、照片墙（Instagram）和视频平台YouTube。

总体来看，本监测周期内，海南省表现相对突出，其下辖的文昌、海口及东方市三个城市均排序相对靠前。这三座城市开展的国际传播可谓定位精准、各具特色。具体而言，以“打造特色鲜明的国际旅游消费胜地”为目标的海口市，其国际传播紧紧围绕各类文艺演出和经贸活动主题展开。见证中国航天无数辉煌时刻的文昌市，其国际传播主打各类与中国航天相关的内容。拥有得天独厚的资源条件、提出建设“生态之城”的东方市，优美的自然风光和发达的农业产业成为国际传播亮点。

中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10 制图：世研指数

一、总体情况

在综合传播力方面，南京以其广泛的海外社交媒体平台覆盖量、高质量的内容发布和互动、以及精准的传播定位等优势，依旧占据领先位置。北京和成都在综合传播力方面也显著提升，紧随其后的是常州和重庆等城市。

这些城市的出色表现，不仅反映出其在海外社交媒体平台上的较强影响力，也表明它们在传播内容和策略上的创新性。此外，上海、苏州、杭州、厦门及广州，也在该维度中拥有不错的表现。

综合传播力指数TOP10 制图：世研指数

坚持内容为主，既是国际传播的核心，也是国际传播的首要问题。中国城市开展国际传播首先应在增强传播内容的亲和力和实效性上下功夫，以提升中国故事的的吸引力、感染力、说服力。

本监测周期内，互动类活动及具有“亲和力”的议题对城市海外社交媒体传播效能的影响较为明显。如成都，其在Facebook 账号“GoChengdu”发起“心愿2024”的新年线上话题互动，传播量总数超过600万。法国蒙彼利埃、日本甲府、德国波恩、澳大利亚珀斯等多个国际友城发布相关话题贴文并点赞转发；外交官张和清、奥地利驻成都总领事、蒙彼利埃旅游局、蒙彼利埃大都会国际关系负责人等也都点赞转发；该话题还吸引了法国蒙彼利埃市长的关注。

此外，上述账号发布的“成都水果阿姨”视频，传播量超过50万，获赞640次，评论基调正向。如部分网友称：“非常好的视频，她的英语水平和与游客的互动水平给她留下了深刻印象”“我想她很快就会掌握这门语言”。

在Facebook平台，成都的另一账号“Chengdu Plus”同样有不俗的表现。本监测周期内，该账号共计发帖30条，覆盖人数197.7万人。其中《成都大熊猫到底有多可爱》覆盖人数25万，播出11.7万次，获赞1.2万。

成都Facebook账号截图

成都Facebook账号截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国城市Facebook传播力指数

2023年12月，Facebook传播力指数相对靠前的城市是：厦门、北京、武汉、南京、重庆、宁波、常州、杭州、泰州、文昌。

Facebook传播力指数TOP10 制图：世研指数

在国际传播中，相较于宏伟叙事，普通个体的日常生活场景往往更容易得到海外网友的情感共鸣与理解认同。同时，具有地域特色的生活状态，又能满足海外受众的“好奇心”，传播效果会更好。

重庆作为上榜为数不多的内陆城市，一条有趣的小视频引发境外媒体关注。一只可爱的小鸭子一歪一扭地走在乡村小道上，配以诙谐的文稿内容，获得8237次点赞和294条评论。

该视频既没有优美的风景，也没有诠释深奥的文化，只是朴素的农家场景配以诙谐的文字，却能获得如此关注。在对外传播中，以外国人能够接受的幽默方式表现中国日常生活的场景，或许是一种深化认知的方式。这就是共情传播的一个很好例证。

重庆Faceboook账号截图

（二）中国城市X（原Twitter）传播力指数

2023年12月，X（原Twitter）传播力指数排序相对靠前的城市是：厦门、宁波、南京、苏州、杭州、佛山、东方市、无锡、海口、上海。

X（原Twitter）传播力指数TOP10 制图：世研指数

抢抓热点是借助社会热门话题、热点事件等设置议题，展现新闻事件发生地的城市形象和社会风貌，以实现借势传播的新媒体传播方式。与当下热点关联较紧密的人物或事件通常会作为借势传播的切入点。

本监测周期内，东方市作为海南省仅40多万人口的县级市表现抢眼。尽管其账号2023年12月仅发布16条网帖，互动量却达到了12601次。在这16条网帖中，获500以上点赞超过12条。部分网帖介绍了当地“村BA”的火爆场景，这种接地气的网帖获赞上千。

东方市X（原Twitter）账号截图

（三）中国城市Instagram传播力指数

2023年12月，Instagram传播力指数排序相对靠前的城市是：厦门、北京、成都、上海、南京、杭州、扬州、黄山、常州、苏州。

Instagram传播力指数TOP10 制图：世研指数

城市特色是城市价值和竞争力的个性所在,是城市形象塑造的稀缺资源。因此，在开展国际传播过程中，中国城市应依托城市地域特色、历史和文化确定城市形象的特色,有所侧重地突出强烈鲜明的城市风格，以尽可能提升海外受众的关注度。

在运用城市特色开展国际传播方面，厦门和成都两座城市都进行了有益尝试。2023年12月，厦门在Instagram平台的账号共发布了31条帖文，并获得了高达152947次的互动。其推出的“飞去厦门”活动尤为引人注目。这一活动带领海外受众体验了一次为期5天的“云旅游”，通过航海和观鸟等特色活动，为受众精心打造了一个完整的“厦门假期”，突出了厦门作为海滨城市的独特魅力，让受众感受到厦门的美丽与宁静。

厦门Instagram账号截图

成都在Instagram平台的账号“chengdu_china”，则发布10余条成都时令城市美景图文，互动均破千，传播量破百万，其中5条破万，收获多条海外网友积极正向评论。

其中，圣诞节太古里街景、白鹭湾红杉林美图、金黄银杏美图、天府艺术公园夜景等帖文，其中单条点赞量最高达17000，平均点赞量上千。收获多条海外网友好评：“喜欢这个美丽的地方”“成都是我最喜欢的地方”“喜欢成都的秋天”“想念成都”“想再去成都”……

成都Instagram账号截图

成都Instagram账号截图

（四）中国城市YouTube传播力指数

2023年12月，YouTube传播力指数排序相对靠前的城市是：成都、青岛、合肥、南京、北京、重庆、苏州、常州、台州、广州。

YouTube传播力指数TOP10 制图：世研指数

为更好讲述中国故事，提高中华文化感召力，中国城市进行国际传播需要善用新技术、新手段，创新国际传播的呈现形式和表达方式，有针对性地推送传播内容，聚焦精准传播，提升国际传播的准确率和触达度。

本监测周期内，青岛“Meet Qingdao”账号发布了5条表现城市面貌的视频，总计107022的播放量。每条视频短小精悍，但制作精良，并在说明中配以精美的散文诗，将城市的亲切、优美、现代化展现给海外受众。

青岛YouTube账号截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

研究说明制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。（课题组成员：中外传播智库：刘志明、张曦、杨斌艳、徐文清、徐善水、刘潇、刘洋；参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、武剑、张威威）