参考消息网1月17日报道参考智库与中外传播智库日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2023年12月号）”。本指数以2023年12月1日至12月31日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：Facebook、X（原Twitter）、Instagram，视频平台YouTube和TikTok。其中，省级文旅机构在五大海外社交媒体平台上开设账号的数量如下：Facebook 28个、X（原Twitter）28个、Instagram 26个、视频平台24个。

中国各省文旅部门在海外社交媒体平台上的宣传策略是多元化、创新性和互动性的结合，充分利用地方特色、主题策划和互动性活动来展示中国的文化和旅游资源。各地深入挖掘自身独特文化、景观和历史背景，打造与众不同的宣传内容，以吸引国际游客关注。部分省文旅部门注重在冬季旅游中突出冰雪旅游优势，展示独特的冰雪景观和活动；部分文旅部门则策划了文物系列传播，深入挖掘文物的历史背景和艺术价值。此外，各省文旅部门还通过线上活动与观众互动，增加参与感和归属感，提高受众对文化和旅游资源的兴趣和关注。

省级文旅国际新媒体传播力TOP10（2023年12月）

省级文旅海外社交媒体传播力TOP10（2023年12月）

一、总体情况

在综合传播力方面排序前十为：江苏省、安徽省、陕西省、山东省、江西省、北京市、黑龙江省、新疆维吾尔自治区、吉林省、重庆市。

省级文旅国际新媒体综合传播力TOP10
省级文旅海外社交媒体综合传播力TOP10

以黑龙江省为例，数据显示，黑龙江省账号2023年12月在Facebook发帖数量为34条，点赞互动评论数为134295条；在X（原Twitter）平台发帖34条，互动率为823次；在Instagram发帖33条，平均每条内容的评论点赞数超过7900次；在视频平台上，黑龙江省共拥有4720个粉丝，12月发帖量4条。

黑龙江省脸书、X（原Twitter）账号截图
黑龙江省Facebook、X（原Twitter）账号截图

黑龙江文旅部门在冬季旅游内容的策划上独具匠心，充分利用冰雪旅游的优势和特色。通过深度挖掘冰雪主题，黑龙江全方位展示了自身独特的冰雪景观、活动和文化，为游客呈现出一个充满魅力的冰雪世界。这种策划吸引了大量国际游客的关注，激发了他们前来体验和探索的热情。同时，黑龙江文旅部门注重与观众的互动性，通过线上活动如冰雪知识竞赛等，吸引观众参与和关注。这种互动方式增强了观众的参与感和归属感，提高了他们的忠诚度和黏性。

黑龙江省文旅账号贴文截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）Facebook传播力指数

2023年12月，中国省级文旅部门Facebook传播力指数排序前十为：陕西省、江苏省、江西省、安徽省、北京市、重庆市、山东省、黑龙江省、新疆维吾尔自治区、吉林省。

省级文旅脸书账号传播力排名TOP10

省级文旅Facebook账号传播力排名TOP10

陕西省账号2023年12月发帖数量为31条，点赞互动评论数为526457条。陕西省国际文旅账号巧妙利用宝鸡青铜器博物院的资源，策划了青铜器展览系列传播。此举不仅展示了陕西文物的独特魅力，还深入挖掘并呈现了其深厚的历史背景和艺术价值，不但带领受众领略到了陕西的青铜文化，还凸显了陕西在古代文明中的重要地位，成功地引导受众深入了解青铜器的制作工艺、文化内涵以及与陕西历史的紧密联系，使受众对陕西的文化和历史有了更加全面和深入的了解。

陕西省脸书账号截图
陕西省Facebook账号截图

（二）X（原Twitter）传播力指数

2023年12月，中国省级文旅部门X（原Twitter）传播力指数排序前十为：江苏省、山东省、安徽省、陕西省、吉林省、黑龙江省、重庆市、江西省、北京市、浙江省。

省级文旅X（原Twitter）传播力TOP10

中国省级文旅部门X（原Twitter）账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，约为18.9万；其次是陕西省，约为18万；再次是北京市，约为13.4万。发帖数量最多的是重庆市，共发布了229条；其次是上海市，有203条；随后是新疆维吾尔自治区，有92条。

江苏省X（原Twitter）账号截图

（三）Instagram（照片墙）传播力指数

2023年12月，中国省级文旅游部门Instagram账号传播力指数排序前十为：黑龙江省、江西省、安徽省、北京市、江苏省、陕西省、山东省、上海市、新疆维吾尔自治区、吉林省。

省级文旅Instagram传播力TOP10

中国省级文旅部门Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是海南省，约为31.1万个其次是上海市，约为24.7万。发帖数量最多的是上海市，有131条；其次是江西省，有126条；再次是河南省，有123条。点赞评论数排序前三位的分为江西省、安徽省和黑龙江省。

北京市Instagram账号截图

（四）视频平台传播力指数

2023年12月，中国省级文旅部门视频平台传播力指数排序前十为：江苏省、山东省、安徽省、新疆维吾尔自治区、陕西省、北京市、吉林省、江西省、重庆市、黑龙江省。

省级文旅视频平台传播力TOP10

在海外视频平台发布视频最多的是北京市，有47条；其次是吉林省，有27条；再次是重庆市，有25条。

山东省YouTube账号截图

三、研究说明

“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

定量定性研究
研究说明制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。（课题组成员：中外传播智库：刘志明、张曦、杨斌艳、徐文清、徐善水、刘潇、刘洋；参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、武剑、张威威）