参考消息网1月16日报道 参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（23年12月号）》。本报告以2023年12月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。

　　本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为27322篇次，报道涉及25个语种，至少939家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，虽前两个指标有所下降，但境外媒体家数这一指标却有所上升。

　　报告显示，2023年12月海外媒体传播力最高的企业为腾讯、华为、小米、比亚迪等，华润、中国工商银行、小鹏汽车及海思半导体等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。

影响力评价指数TOP20 (8)
中国百企海外传播力总体情况

总体而言，与上一监测周期相比，排序前20的企业依然相对稳定，暂未出现“黑马”，凸显中国企业国际传播梯队逐渐形成。

海外传播度（一级指标） (6)
中国百企海外传播力之媒体传播度指数

海外影响度（一级指标） (6)

中国百企海外传播力之海外影响度指数

海外美誉度（一级指标） (6)
中国百企海外传播力之海外美誉度指数

一、传统媒体传播现状

（一）小米等中国科技企业跨领域发展引发境外主流媒体集中关注

　　本监测周期内，中国科技企业跨领域发展引发境外主流媒体集中关注，形成一波正向舆情。如小米正式发布前沿汽车技术。路透社就在题为《中国小米推出首款电动汽车计划成为顶级汽车制造商》的报道中关注到：“小米宣布其目标是成为全球五大汽车制造商之一。”还有境外媒体在报道中关注到小米创办人、董事长兼CEO雷军表示，小米汽车的目标是媲美保时捷和特斯拉，打造汽车工业新时代的“梦想之车”。

路透社报道
路透社相关报道截图

印度《经济时报》网站在报道中称：“小米进军电动汽车市场引起了人们的广泛期待。”印度《明特报》网站也刊文称：“自从小米首次宣布进军电动汽车制造领域以来，就引起了市场的极大关注。”

明特报报道
印度《明特报》网站相关报道截图

媒体关注指数（二级指标） (5)
海外媒体关注指数

（二）多家中国手机企业吸引境外媒体密集报道，一加、vivo等海外媒体曝光度持续提升

在与国际传播声量关系密切的海外媒体发稿量指标中，多家中国手机企业排序均相对靠前，凸显境外媒体对中国手机行业发展的关注，以及中国手机企业在国际市场中的影响力。如印度《明特报》就在报道中称：“vivo X100系列将在印度推出。”报道还称：“vivo X100配备5000毫安电池，可以使用100W充电器快速充电。”

　　“今日印度”报道称：“新款一加手机将于1月在印度发布。”这家境外媒体还表示：“一加手机看起来让人着迷，让人赏心悦目。”

海外媒体发稿量（三级指标） (6)
海外媒体发稿量

（三）中国能源行业再度成为境外媒体关注议题，中石油相关动向引发关注

　　海外媒体语种覆盖量及海外媒体覆盖国家量两项指标存在一定联动关系。在上述指标中，中国石油企业均排序相对靠前，体现出境外媒体对中国石油企业的关注度同样相对较高。中国的能源动向，在一定程度上推动中国石油企业舆情热度走高。

　　如“亚洲新闻台”报道称：“伍德麦肯兹公司亚太地区上游分析主管安格斯·罗杰斯说‘中国国有石油公司现在正努力追逐果实，比如中石油在鄂尔多斯盆地的庆城页岩油田。”

　　俄罗斯战略文化基金会则关注到中石油以往的海外项目，其刊文称：“中石油自2019年起在尼东南部阿加德姆油田承建的管道年输油能力达2500万吨，该管道与尼日尔方面共同开发。”

海外媒体覆盖语种数量（三级指标） (6)
海外媒体涵盖语种数量

海外媒体覆盖国家量（三级指标） (6)
海外媒体覆盖国家量

（四）境外媒体长期关注中国电动汽车企业发展，比亚迪、吉利、广汽、上汽等舆情升温

　 “关注中国企业海外媒体家数”这一指标能有效评估企业的海外媒体关注度。与以往相比，本监测周期内，中国电动汽车领域依然拥有较高的海外媒体关注度，体现出该行业已成为境外媒体聚焦的长期性话题，凸显中国企业在这一领域的全球市场影响力。

　　如日本经济新闻报道称：“中国电动汽车加快进军东南亚步伐。在泰国，除了龙头企业比亚迪之外，广州汽车集团、重庆长安汽车等第二波企业也加入其中，在泰国运营的企业数量比上年增加了一倍。”

　　西班牙经济学家报网站刊文称：“在全球电动汽车的销量中，五家中国汽车制造集团占了四成。欧洲只有两家的交付量占11%。今年1月至10月期间，全球共售出1090万辆电动汽车和插电式混合动力汽车。其中40%的销售是由中国企业完成的。比亚迪、吉利、上汽、广汽和长安汽车成为主力。”

海外媒体家数（三级指标） (6)
关注中国企业的海外媒体家数

　　 二、社交媒体传播现状

（一）科技类议题互动态势良好，成中国企业提升国际传播“黏性”抓手

本监测周期内，在海外社交媒体中，科技类议题体现出良好的互动态势，分享量较高，成为中国企业提升国际传播“黏性”的抓手，有利于推高中国企业国际传播触达度。

海外分享量（三级指标） (3)
分享量

如围绕小米发布电动汽车技术议题，海外网友对于小米的表现发表大量正向评论。网友“Mumbai Ninja”评论称：“很高兴看到公司进入新市场，推出新产品!”网友“Vinay Patil”则称：“小米取得了伟大的里程碑，保持增长。”网友“Bill's tidyanalysis”更直言：“随着小米推出电动汽车，这就是为什么特斯拉面临的最激烈竞争是在中国，而不是在美国或欧洲。”

相关海外网友评论截图

（二）海媒评价指数较高企业所涉行业范围较广，凸显中国企业海外美誉度逐渐提升

“海媒评价指数”是评估中国企业在海外社交媒体传播中的重要指标。本监测周期内，在上述指标中排序靠前的中国企业涉及科技、通信、金融、钢铁、能源、基础设施建设及电子消费等多个行业，范围相对广泛，体现出在整体层面，中国企业海外美誉度呈现上升态势。

海媒评价指数（二级指标） (1)
海媒评价指数

（三）科技及通信类企业覆盖语种数量相对较多

2023年12月，中国企业在社交媒体中网帖语种数量为57种，较上一监测周期（33种）显著提升。其中，小米、腾讯、中国电信、华为形成该指标的“第一梯队”，与其他企业相比优势明显。

覆盖语种数量

在这一指标中，科技及通信类企业依然占据“主导”地位。同时，金融，电力等行业亦形成一定传播优势。

（四）点赞量与评论量优势企业存在一定差异

本监测周期内，点赞量与评论量存在一定正向关联，但排序靠前企业依然存在一定差异。在“点赞量”指标中，三峡集团跻身前十，而在评论量指标中，中国铁建略显优势，跻身前十。

　　上述差异显示出，在海外社交媒体舆论场中，中国企业的优势传播领域分布于不同平台，在一定程度上体现出中国企业海媒传播“百花齐放”的局面。

点赞量（三级指标） (6)
点赞量

评论量（三级指标） (6)
评论量

三、研究说明

“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

　　海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

　　海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

　　本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

四、关于我们

参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业(未含港澳台地区)的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。

　　参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。