中国品牌公关营销领域极具专业性和认可度的奖项——2023金旗奖颁奖典礼日前在北京举行，民族品牌企业康师傅控股有限公司凭“去瓶空想象岛，与万物共生”康师傅地球日绿色低碳主题公益营销案例成功在金旗奖中获评“2023金旗奖环境保护类全场大奖”，康师傅公关负责人李经作为企业代表领奖。

2023金旗奖全场大奖争夺赛评委由来自品牌公关营销领域九位资深专家组成，他们对今年参赛案例的整体水平给予了高度评价。

贡献长期价值创造社会价值

作为以贡献长期价值为考量的品牌传播大奖，金旗奖遴选引领品牌公关营销创新发展，彰显品牌影响力及可持续增长价值的优秀案例和品牌榜样，经过14年发展，已成为展示企业社会价值和向上品牌形象的平台。参评企业除了以全球500强品牌为主的阵容外，新消费和互联网品牌也逐年增加。

2023金旗奖自今年5月10日中国品牌日正式启动以来，众多知名企业纷纷参与竞逐，包括华为、科大讯飞、马石油、国家电网、霍尼韦尔、贵州茅台、青岛啤酒、宝洁、一汽大众、安踏、北京现代、伊利、联想、西门子、肯德基等国内外知名品牌都提交了相关优秀案例，今年共收到案例逾千件。

金旗奖之所以能够得到众多知名品牌的竞逐，深得品牌管理者青睐，正是源于其不仅仅为获奖品牌带来荣誉和专业实力的肯定，更是通过出版中英文案例集、案例收录高校教材、案例负责人进高校授课、复盘访谈等系列增值服务为品牌带来独有且长效的价值感。

跨界探索可持续减碳商业模式

作为民族品牌企业，康师傅一直秉持“永续经营、回馈社会”的企业宗旨，努力践行“家园常青、健康是福”可持续发展理念，使自身发展有利于自然环境、国家社会、合作伙伴和广大消费者。作为企业可持续发展战略的重要组成部分，康师傅积极探索可促进经济发展的eESG（economic Environment, Social and Governance）模式落地生根。

本次所获金奖的“去瓶空想象岛——与万物共生”案例，是由康师傅发起、与CROWN皇冠箱包、天猫超市自有品牌“喵满分”跨界共创的环保“作品”。其实现了用康师傅废旧饮料瓶制作拉杆箱、野餐垫、收纳盒等环保周边产品，呼吁消费者与万物共生，踏绿而行。该成果为PET废弃物找到了循环利用的又一有效途径，同时也是康师傅作为“减碳友好行动”核心发起企业，以及联合国全球契约组织（UNGC）的GDl for SDG“缓解海洋塑料污染，助力低碳经济转型”试点项目创始参与单位，推出的第一个商业化的rPET项目。据估算，把回收或废弃PET饮料瓶回收制成更高品质的拉杆箱后，一个拉杆箱约能带来60个饮料空瓶再利用；如果全球拉杆箱实现rPET化，一年约可消耗140万吨饮料空瓶……这些极具想象力数字背后，是康师傅与上下游合作伙伴以及跨界合作伙伴们历时3个月的新商业探索。

内外兼修促进产业绿色循环

企业在发展，减碳在行动。近年来，康师傅积极履行企业社会责任，务实推动打造绿色低碳产业链，并且努力带动行业绿色发展。

对内，康师傅率先启动了全面碳排查专案，科学设定减排目标和路径，实施了一系列技术革新和项目。其中，康师傅方便面事业研发的蒸箱与高温烟气回收系统每年可减少超过17.3万吨的二氧化碳排放；在饮品领域，康师傅通过对热充、无菌碳酸线等各瓶型降克重，大幅降低PET粒子的使用量，显著减少了原料PET消耗。

对外，康师傅积极以技术创新驱动产业绿色循环，带动行业高质量发展。去年康师傅发布了国内首款无瓶标饮品，引发了对这一环保创新之举的热议，很多同业伙伴看到后，也纷纷加入到去标签的行列中。康师傅还发布了国内第一个真正实现碳中和的茶类饮料，同时发布了相关技术标准，为行业伙伴提供了详尽的减碳说明书。

康师傅控股有限公司执行长室副总裁王世琦表示，作为行业领军企业，未来将持续践行“家园常青，健康是福”理念，携手产业链及跨界伙伴，坚守长期主义，积极在绿色发展中探索新的商业模式，增强品牌韧性，提升了品牌抗风险能力，共同为民族品牌长期价值永久赋能。