参考消息网12月14日报道 参考智库与中外传播智库日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2023年11月号）”。本指数以2023年11月1日至11月30日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：Facebook（脸书）、X（原Twitter推特）、Instagram（照片墙），视频平台YouTube和TikTok。其中，省级文旅机构在五大海外社交媒体平台上开设账号的数量如下：Facebook 28个 (青海省、湖北省、西藏自治区还未开通账号）、X（原Twitter推特）28个(青海省、湖北省、西藏自治区还未开通账号）、Instagram 26个(辽宁省、青海省、湖北省、广东省、西藏自治区还未开通账号）、视频平台24个（山西省、湖南省、青海省、内蒙古自治区、湖北省、西藏自治区、广东省还未开通账号）。

中国各省文旅部门在海外社交媒体平台上积极致力于呈现中国旅游资源的丰富多样性和独特魅力，深度发掘当地的文化精髓。他们通过详尽介绍各地的自然风光、民族风情、古老手工艺等，为受众描绘了一幅更为鲜活的中国画卷。部分省文旅部门尤其专注于推广中国的非物质文化遗产，如古典表演艺术、民间工艺等，他们在社交媒体平台上让这些独特的文化元素焕发新生。通过这种方式，他们为全球受众开启了一个深入探寻中国传统文化的窗口。为了强化互动性和娱乐体验，一些省级文旅部门充分利用社交媒体平台的交互特性，设计推出一系列线上折纸游戏等活动。这些充满新意的活动形式与社交媒体的最新发展趋势紧密相连，为中国文化和旅游资源的海外推广注入了新的活力。海外受众可通过参与上述游戏、抽奖等活动，以更直观、有趣的方式深入了解中国的文化和旅游资源，同时也让传播过程更具趣味性和吸引力。

省级文旅国际新媒体传播力TOP10

省级文旅国际新媒体传播力TOP10（2023年11月）

一、总体情况

在综合传播力方面，排序TOP10为：江苏省、安徽省、山东省、新疆维吾尔自治区、江西省、陕西省、重庆市、吉林省、黑龙江省、浙江省。

省级文旅国际新媒体综合传播力TOP10

省级文旅国际新媒体综合传播力TOP10

以新疆维吾尔自治区为例，数据显示，新疆维吾尔自治区账号11月在Facebook发帖数量为71篇次，点赞互动评论数为141890条；在X（原Twitter）发帖162篇次，11月新增粉丝量为775个；在Instagram发帖113篇次，平均每篇次内容的评论点赞数超过1400次；在视频平台上，新疆维吾尔自治区共拥有10万粉丝，11月发帖量21条。

新疆维吾尔自治区Facebook、X（原Twitter）账号截图

新疆维吾尔自治区文旅国际账号不仅展示了新疆秋季的壮丽风光，还深入挖掘了新疆丰富的民俗文化和特色美食。通过多元化的内容形式，如图文、短视频、线上游戏等，其账号将新疆秋季的美景，如天山山脉披上的秋色，清晰地呈现在受众眼前，激发了海外受众对新疆的向往和探索欲望。为帮助受众更深入地了解和感受新疆的民俗文化，账号创新地设计了一款线上游戏。这款游戏引导玩家亲手用纸折出具有新疆特色的花帽。在此过程中，玩家不仅能体验到传统手工艺的魅力，还能增进对新疆文化的了解和亲近感。这种寓教于乐的方式深受海外受众的喜爱，拉近了受众与新疆的距离。

新疆维吾尔自治区文旅账号贴文截图

新疆维吾尔自治区文旅账号贴文截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）Facebook传播力指数

2023年11月，Facebook传播力指数排序前10的省市是：陕西省、重庆市、江苏省、山东省、江西省、安徽省、新疆维吾尔自治区、浙江省、北京市、黑龙江省。

省级文旅Facebook账号传播力TOP10

省级文旅Facebook账号传播力TOP10

浙江省账号11月发帖数量为261篇次，点赞互动评论数为122046条。浙江省文旅海外社交媒体账号通过图文和短视频展现了浙江茶文化的魅力，引发了受众对浙江的兴趣。制茶工艺、采茶舞曲和品茶心得等故事进一步促进海外受众了解浙江人的热情和匠心精神，拉近了受众与浙江的距离。这些故事不仅有利于海外受众深入了解浙江茶文化，还有利于增强其对浙江省的认知和情感联系。

浙江省Facebook账号截图

浙江省Facebook账号截图

（二）X（原Twitter推特）传播力指数

2023年11月，X（原Twitter）传播力指数TOP10排序为：山东省、江苏省、安徽省、陕西省、重庆市、新疆维吾尔自治区、江西省、黑龙江省、浙江省、吉林省。

省级文旅X（原Twitter）传播力TOP10

省级文旅X（原Twitter）传播力TOP10

在X（原Twitter）账号中，中国省级文旅机构账号拥有粉丝数量最多的是重庆市，为18.9万个；其次是陕西省，为16.7万个；再次是北京市，为13.4万个。发帖数量最多的是重庆市，共发布了312篇次；其次是上海市，有201篇次；随后是福建省，有165篇次。

江西省X（原Twitter）账号截图

江西省X（原Twitter）账号截图

（三）Instagram（照片墙）传播力指数

2023年11月，省级文旅部门Instagram账号传播力指数排序TOP10为：安徽省、江苏省、江西省、山东省、新疆维吾尔自治区、陕西省、黑龙江省、北京市、吉林省、浙江省。

省级文旅Instagram传播力TOP10

省级文旅Instagram传播力TOP10

在Instagram平台，中国省级文旅机构账号中拥有粉丝数最多的是海南省，为31.1万个；其次是上海市，为23.7万个。发帖数量最多的为河南省和上海市，均有135篇次；其次是江西省，有123篇次；随后是新疆维吾尔自治区，有113篇次。点赞评论数量跻身前三的为安徽省、江西省和新疆维吾尔自治区。

安徽省Instagram账号截图

安徽省Instagram账号截图

（四）视频平台传播力指数

2023年11月，省级文旅部门视频平台传播力指数排序TOP10为：新疆维吾尔自治区、安徽省、江苏省、山东省、江西省、重庆市、吉林省、陕西省、天津市、北京市。

省级文旅视频平台传播力TOP10

省级文旅视频平台传播力TOP10

在海外视频平台发布视频最多的是北京市，为36条；其次是重庆市，为28条；随后是云南省和吉林省，均为25条。

江苏省YouTube账号截图

江苏省YouTube账号截图

三、研究说明

“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

研究说明

研究说明

本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。（课题组成员：中外传播智库：刘志明、张曦、杨斌艳、徐文清、刘潇、刘洋；参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、武剑、张威威）