参考消息网12月13日报道 参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（23年11月号）》。本报告以2023年11月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为39485篇次，报道涉及29个语种，至少840家境外媒体在报道中提及中国企业。上述三个指标均较上一监测周期小幅上升。

报告显示，11月海外媒体传播力最高的企业为华为、腾讯、中国工商银行、比亚迪及华润等，中国电信、小米、中国农业银行及海思半导体等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。

影响力评价指数TOP20 (9)

中国百企海外传播力总体情况

总体而言，与上一监测周期相比，排序前20位的企业所涉行业及企业变化不大，凸显上述企业国际传播优势已相对稳定，其国际传播策略应用效果良好。

海外传播度（一级指标） (5) 中国百企海外传播力之媒体传播度指数

海外影响度（一级指标） (5)

中国百企海外传播力之海外影响度指数

海外美誉度（一级指标） (5)

中国百企海外传播力之海外美誉度指数

一、传统媒体传播现状

（一）人工智能议题舆情热升温，推升腾讯、华为等中国企业海外关注度

本监测周期内，部分境外企业梳理人工智能全年发展走势及主要事件，相关舆情逐渐升温。当前，在全球人工智能市场中，中国企业已逐渐占据一席之地，伴随人工智能舆情热度走高，该行业的中国企业亦成为境外媒体关注的对象。

如《布里斯班时报》网站就报道称：“不仅是美国，英国和欧洲的科技公司也在向人工智能领域投入大量资本。中国的科技巨头腾讯控股、百度等都在投资初创企业，同时也在向自己的大型语言模式注入资本。”

美联社则报道称：“2023年，腾讯发布了NGES，这是一个迎合医疗保健专业人士的新创客户互动解决方案，标志着制药业数字化实践的又一个里程碑。”

“科技时代网”关注到了中国科技企业在汽车行业人工智能领域的动向。这家媒体报道称：“作为推动创新和应对金融挑战的战略举措，华为技术有限公司宣布了打造智能汽车解决方案（IAS）业务部门的计划，为成立一家新的智能汽车软件和零部件公司铺平了道路。”

媒体关注指数（二级指标） (4)

海外媒体关注指数

（二）小米产品海外动向备受关注，持续跻身“境外媒体发稿量”指标前三

与上一监测周期相比，本监测周期内，在与国际传播效力关系密切的指标——境外媒体发稿量中，小米依然跻身前三位。其产品在海外市场的动向备受关注。

如法国“商业调频电视台”在报道中称：“自发布以来，小米Redmi Note 12 Pro凭借其先进的功能一直非常成功。”

“今日印度”网站则报道称：“小米将推出其平板电脑阵容中的最新产品——小米Pad 7Pro, 小米公司已经把目光投向了最新的平板电脑。”

此外，小米领军人物的动向，也对其海外发稿量稳居高位形成一定加持。

　如新加坡《海峡时报》网站报道称：“中国智能手机制造商小米的联合创始人雷军向母校武汉大学捐赠了创纪录的资金。”报道还关注到：“2021年7月，雷军将部分小米股票转让给小米基金会和雷军基金会。”

海外媒体发稿量（三级指标） (5)

海外媒体发稿量

（三）金融行业跨境合作提升中国工商银行海外媒体语种及国家覆盖量

在与国际传播范围关系紧密的海外涵盖语种数量及国家数量指标中，中国工商银行排序均相对靠前，这与中国金融行业跨境合作引发境外媒体关注存在一定关系。

如香港《南华早报》网站报道称：“中国科技中心深圳与香港将联合启动跨境数据验证平台，这是大湾区（GBA）通过放宽数据流动来加深金融和其他领域联系的最新举措。据澳门官方网站消息，粤澳平台已将包括中国工商银行、中国建设银行和中国银行澳门分行在内的中国各大银行带上了展板。”

《新西兰先驱报》网站则援引相关人士的话说：“通过支持当地企业向中国出口产品，帮助对新西兰感兴趣的中国企业和投资者，中国工商银行能够加快促进经济可持续增长和文化交流的国际合作，同时为创造更绿色的未来提供急需的动力。”

海外媒体覆盖语种数量（三级指标） (5)

海外媒体涵盖语种数量

海外媒体覆盖国家量（三级指标） (5)

海外媒体覆盖国家量

（四）中国电动汽车行业舆情热度不减，基调相对正向

在“关注中国企业的海外媒体家数”这一指标中，与电动汽车行业相关的企业，排序相对靠前，凸显中国电动汽车行业舆情热度依然处于高位。

境外媒体在报道时，多将中国电动汽车企业与西方头部电动汽车品牌进行比较，并给予一定肯定。如美国“商业内幕网站”报道称：“比亚迪似乎将超过特斯拉成为今年全球最大的电动汽车制造商。”报道认为：“中国市场的繁荣与美国电动汽车市场形成了鲜明对比。”

香港《亚洲时报》网站报道称：“比亚迪在中国电动汽车热潮中走在前列。”日本经济新闻亦报道称：“中国电动汽车制造商比亚迪全球销量超过日产汽车。”报道进一步称：“比亚迪10月的销量同比增长39%，超过日产5%的涨幅。”

海外媒体家数（三级指标） (5)

关注中国企业的海外媒体家数

二、社交媒体传播现状

（一）创新跨文化传播，寻求情感共鸣

本监测周期内，中国企业在跨文化传播领域持续创新，通过策划更易引发受众情感共鸣的议题，提升互动量及受众黏性，取得较好效果。

　　如茅台，其11月在X（原Twitter）平台上发帖数量为41篇次，转评赞等互动类数据为102948，截至11月底，粉丝数量为428284。茅台在上述平台中发布了一个以“一个世界品牌的香港故事”为主题的品牌文化展，展示了包装各异的茅台旧瓶。通过跨文化视角，用多样化的形式呈现了茅台的历史、文化和发展历程，帮助海外受众深入了解品牌价值和特点，使海外受众更为直观地感受品牌特色与魅力，引发情感共鸣，传播效果良好。

茅台截图

相关网帖截图

（二）展现技术实力，提升海外形象认同度

展现技术实力是中国企业提升海外形象的国际传播策略之一。本监测周期内，华为有效运用这一策略，取得良好的传播效果。

如在Linkedin平台中，华为发布“TECH4ALL数字包容”项目，利用数字技术帮助全球偏远地区和弱势群体实现更好的发展。在巴基斯坦的案例中，华为通过宽带、物联网、云和人工智能技术，为当地居民提供更好的教育和医疗机会，帮助当地农民提高农作物产量和质量，并保护环境。相关网帖内容赢得海外受众认同，有利于提升海外受众对华为企业形象的信任度和认可度。

（三）海外社交媒体关注热点行业与境外传统媒体存在一定重合

11月，中国企业在社交媒体中网帖语种数量为33种，较上一监测周期（39种）略有下降。其中，腾讯、中国电信、中国工商银行形成该指标的“第一梯队”，与其他企业相比优势明显。

海外媒体覆盖语种数量（三级指标） (5)

覆盖语种数量

在这一指标中，涉及科技、通讯、半导体及金融领域的企业，排序相对靠前，凸显境外受众及机构账号对上述中国行业企业的关注度相对较高，相关领域议题热度较高。其关注点，与境外传统媒体存在一定重合。

（四）点赞量与评论量正向关联态势依旧明显

本监测周期内，与上一监测周期类似，在与中国企业海外美誉度关系密切的点赞量、评论量指标中，排序相对靠前的企业大体一致。比亚迪、华为、腾讯及小米等中国企业，在这两个指标中均形成“第一梯队”。点赞量与评论量继续延续正向关联态势。

在点赞量与评论量排序中，所涉及的行业领域呈现多元化态势，凸显除科技及汽车领域外，金融、航空航天、能源、食品及交通行业，海外媒体关注度及互动水平亦有所提升。

点赞量（三级指标） (5)

点赞量

评论量（三级指标） (5)

评论量

三、研究说明

“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

四、关于我们

参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业(未含港澳台地区)的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。