参考消息网11月22日报道 参考智库与中外传播智库日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2023年10月号）”。本指数以2023年10月1日至10月31日为监测周期，以120个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X（原Twitter）、照片墙（Instagram）、视频平台YouTube和TikTok。

通过开展各种形式的人文交流活动，有助于推动各国民众之间的人文交流和民心相通，同时也为城市进行国际传播提供了良好的载体和平台。如今，丰富多元的人文交流活动在国际传播中正发挥越来越重要的作用，国内城市也通过积极举办各类人文交流活动向海外受众展示城市形象、塑造城市品牌。

年轻人特别是“Z世代”青年群体是海外社交媒体平台的生力军，他们对传播内容的接受度和认可度将在很大程度上对传播效果形成影响。国内城市在开展国际传播过程中，日益重视通过年轻人喜爱的平台渠道，使用年轻人青睐的语态和形式来讲述中国城市故事、传播中国城市形象。

传播力指数TOP10 制图：世研指数

一、总体情况

2023年10月，综合传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、北京、重庆、沧州、杭州、厦门、广州、西安、苏州和青岛。本监测周期内，国内各城市在海外社交媒体平台开展主题和形式多样的国际传播，其中成都借力国际重要文化交流活动的强大影响力对城市进行宣推的做法值得国内其他城市借鉴。

综合传播力指数排名TOP10 制图：世研指数

文化交流是人文交流活动的主要形式之一，世界科幻大会10月18日-22日在成都举行，这也是世界科幻大会首次落户中国，引发国际舆论关注。成都抓住举办此次科幻大会的有利时机，紧紧围绕科幻主题进行策划创作，多措并举进行大力度宣推，借势向海外受众宣介成都的历史文化、旅游资源、青春活力，创新包容等城市形象，收到良好传播效果。据不完全统计，截至10月23日，已发布原创稿件近千篇，海外社交媒体总浏览量超2亿，总互动量超200万。

在世界科幻大会举行期间及前后，成都通过自身在海外社交媒体平台的账号矩阵：Youtube账号（Chengdu Plus）、X（原Twitter）账号（City of Chengdu）、Facebook 账号（Chengdu Plus）集中发布一系列原创视频，引发海外粉丝广泛关注。

如《成都关键词·科幻之都》的视频以生动有趣的中英双语字幕，生动酷炫的镜头语言讲述成都与科幻的千年之缘，引导全球网友更多关注“2023成都世界科幻大会”。截至11月3日，该视频吸引了34.51万全球受众观看，收获799个点赞。

成都世界科幻大会社交媒体视频截图

《荷兰科幻大师罗德里克·列文哈特评价2023成都世界科幻大会--“是奥运会级别的！”》的视频通过采访荷兰科幻最高奖“哈兰德奖”得主罗德里克·列文哈特，以轻松有趣的剪辑方式，展现了他的成都世界科幻大会体验，引导全球网友共同关注本次科幻盛会。截至统计日，该条视频吸引了26.52万全球受众观看。

成都世界科幻大会社交媒体视频截图2
成都世界科幻大会社交媒体视频截图

除自身传播矩阵之外，成都还积极借助和利用海媒权威账号、中央外宣媒体、以及境外主流媒体等平台，通过“借船出海”的方式对此次世界科幻大会进行宣推，大幅提升传播力和影响力。

其中，新华社“Show Me China秀我中国”Facebook账号推出《成都世界科幻大会雨果奖杯揭晓中国元素大熊猫载入雨果奖杯史册》单条推文点赞达到1.2万。

新华社Show Me China账号截图

美国布赖特巴特新闻网以《成都世界科幻大会上，中国科幻迷在月球上》为题报道称：“世界科幻大会是全球历史最悠久、影响力最大的科幻盛事，此前从未在中国举办过。此次大会的举办地是引人注目的成都科幻博物馆……仅用了一年时间就建成了，并在世界科幻大会上开放。”

美国布赖特巴特新闻网截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）脸书（Facebook）传播力指数

2023年10月，Facebook传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、厦门、重庆、宁波、杭州、烟台、无锡、桂林、武汉。

Facebook传播力指数排名TOP10 制图：世研指数

打造城市独特IP形象是国际传播中的重要一环，而潮文化则是顺应青年群体的审美品位和个性特征的文化表达，两者的有机结合有助于提升国际传播对广大年轻受众的吸引力和影响力，从而为讲好城市故事和塑造好城市形象赋能。

本监测周期内，在Facebook平台表现较好的武汉账号将青年群体偏爱的“网红”“潮流”等文化概念，植入当地极具人气和特色的夜生活潮流打卡地之中，策划创作了一系列聚焦武汉各大夜生活潮流打卡地主题的网帖，引发不少年轻粉丝的互动。

例如，在Facebook平台介绍网红打卡地昙华林夜景的网帖受到网友们较高关注，收获了2406次点赞、21次转发和19条评论。

武汉Facebook账号截图

该账号发布的介绍另一网红打卡地“青龙巷”的网帖，也收获2627次点赞、28条评论。

武汉Facebook账号截图2
武汉Facebook账号截图

（二）X（原Twitter推特）传播力指数

2023年10月，X（原Twitter）传播力指数排序相对靠前的城市是：杭州、厦门、南京、宁波、无锡、青岛、上海、佛山、苏州、海口。

X（原Twitter）传播力指数排名TOP10 制图：世研指数

大型国际会议作为人文交流活动的另一种重要形式，对国际传播的助力作用也正日渐显现。本监测周期内，无锡借助在当地举办的2023世界物联网无锡峰会的有利时机，积极利用社交媒体平台X（原Twitter）对城市进行宣推。

会议期间，无锡账号在发布有关工业数字化转型、AI工业大模型、智能网联汽车等峰会热点内容的同时，还展现带领参加峰会的外国友人走访和感受城市丰富历史文化的另一面。可以说，无锡通过举办此次峰会不仅表现了其现代科技发展的城市硬实力，而且还展现了其人文历史的城市软实力，为城市在国际舞台上塑造了更加立体、多元的形象。

如无锡账号在X（原Twitter）平台发布的介绍2023世界物联网博览会的网帖收获了948次点赞、36次转发以及5条评论。

无锡X（原Twitter）账号截图

（三）照片墙（Instagram）传播力指数

2023年10月，照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、厦门、上海、杭州、黄山、沧州、广州、宁波、苏州。

Instagram传播力指数排名TOP10 制图：世研指数

在社交媒体传播中，设立特定的主题标签有助于聚焦话题从而吸引更多的关注，以及增强城市品牌社区的凝聚力和活力。

本监测周期内，广州在Instagram平台上通过"#visitguangzhou"的主题标签分享了大量用户上传的自创照片，并覆盖了广州塔、海心桥、沙面岛等特色景点，从不同角度展示了广州的魅力和独特性。当网友看到自己的照片被采纳并展示在标签下时，会产生强烈的归属感和自豪感，进一步激发参与度。

其中，广州账号发布的一条网友介绍上下九步行街的网帖，获得3377次点赞。

广州Instagram账号截图

同样选择发布网友自创内容的南京账号，分享了网友拍摄的浦云路大桥的网帖，引发粉丝的关注和热议，获得了高达4229次的点赞。

南京Instagram账号截图

（四）视频平台传播力指数

2023年10月，视频平台传播力指数排序靠前的城市是：南京、北京、西安、沧州、广州、深圳、重庆、青岛、成都、杭州。

视频平台传播力指数排名TOP10 制图：世研指数

本监测周期内，西安在YouTube平台上的账号表现良好，向全球观众展示了西安人民的日常生活和习俗风情，这些具有浓郁地方特色的城市元素为观众呈现出一个真实、鲜活的西安市形象。特别是“若节气有颜色”的视频系列，邀请外国人作为主持，不仅介绍了中国传统二十四节气的历史和习俗文化，还与西安市的著名景点、美食和非物质文化遗产相结合，形成了一次跨文化的精彩交流。

上述传播方式通过介绍中国地方文化促进了国际社会对中国传统文化的深入了解和认同，并提升了传播效果，吸引了更多关注，为西安的国际传播赋予了新的能量。

例如，西安账号在YouTube平台发布的关于霜降介绍的视频，截至统计日，自发布以来已获得了6393次的观看次数。

西安YouTube账号截图

与西安类似，“暖城”鄂尔多斯也借助海外社交媒体平台，使用生动真实的图片和视频充分展现鄂尔多斯的历史文化、资源富集、亲商重商、生态宜居等具有浓郁地方特色的城市元素，带领海外网友了解和感受这个内蒙古西北部现代小城的独特魅力，收到较好传播效果。

鄂尔多斯海外社交媒体账号截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

定量定性研究
研究说明

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。（课题组成员：中外传播智库：刘志明、张曦、杨斌艳、徐文清、刘潇、刘洋；参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、武剑、张威威）