参考消息网11月21日报道 参考智库与中外传播智库近日联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2023年10月号）”。本指数以2023年10月1日至10月31日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：Facebook（脸书）、X（原Twitter）、Instagram（照片墙），以及视频平台YouTube和TikTok。其中，省级文旅机构在五大海外社交媒体平台上开设账号的数量如下：Facebook 24个、X（原Twitter）24个、Instagram 24个、视频平台19个。

2023年以来，中国各省文旅部门对运用海外社交媒体进行国际传播的积极性和能力显著提高。一些省份巧妙地利用海外社交媒体的多种表现形式，选择了3D立体照片、缩时摄影等创新方法来展现他们的风景特色。这些独特的视觉效果让海外受众能够更加直观、深入地理解并感受到中国的自然之美。一些省份则以深挖传统文化内涵为基础，通过创新的方式将其与现代文化相结合，再结合秋季美景和历史文化的元素来展示传统文化的魅力。这种富有创意的呈现方式不仅能吸引更多受众了解中国丰富多元的文化，还推动了中外文旅交流的进一步深入。还有一些省份在推动国际传播与推动入境游方面进行了深度融合。其以国际传播为契机，促进中外文旅交流的进一步扩大。这种相互促进的方式不仅推动了旅游业的繁荣发展，也为中国文化在国际舞台上的传播提供了更广阔的空间。

省级文旅海外社交媒体传播力TOP10

一、总体情况

在综合传播力方面，TOP10排序为：江苏省、北京市、安徽省、江西省、新疆维吾尔自治区、山东省、陕西省、重庆市、浙江省、吉林省。

省级文旅海外社交媒体综合传播力TOP10

以北京市为例，数据显示，北京市账号10月份在Facebook发帖数量为48条，点赞互动评论数为326293条；在X（原Twitter）发帖46条，10月新增粉丝量为10018个；在Instagram发帖55条，平均每条内容的评论点赞数超过9100次；在视频平台上，北京市共拥有100万粉丝，10月发帖量51条。

北京脸书推特账号截图

北京市Facebook、X（原Twitter）账号截图

北京市文旅海外账号的内容策划丰富多样，秋季主题活动策划尤为突出。例如，策划红叶观赏、秋季美食节、历史文化体验等特色内容，同时与北京深厚的历史文化底蕴有机结合，使网友能够更深入地了解和感受北京的秋季美景和历史文化。同时，该账号还紧密结合北京最新的文化旅游资讯和活动信息，为读者提供有关北京文化旅游的全面、详尽的信息。例如，针对北京国际非遗周、亮马河风情水岸国际艺术季等活动，该账号深入挖掘并提供详细的活动指南、历史背景和旅行建议，打造更加优质的文化旅游体验。

北京文旅账号截图
北京市文旅账号网帖截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）Facebook传播力指数

2023年10月，Facebook传播力指数TOP10排序为：北京市、江苏省、陕西省、江西省、重庆市、安徽省、新疆维吾尔自治区、山东省、四川省、浙江省。

省级文旅Facebook账号传播力排名TOP10

重庆市账号10月份发帖数量为261条，点赞互动评论数为122046条。重庆的夜景是其一大特色，深受外国网友的喜爱。重庆市通过发布各种形式的夜景主题网帖，如缩时摄影、3D立体照片等，让夜景“活”了起来，以更加直观的方式展现重庆的魅力。这些创新形式使得网友能够更加深入地感受到重庆夜景的独特之处，引发了广泛的关注和讨论。

重庆脸书账号截图

重庆市Facebook账号截图

（二）X（原Twitter）传播力指数

2023年10月，X（原Twitter）传播力指数TOP10排序为：江西省、山东省、江苏省、安徽省、新疆维吾尔自治区、陕西省、黑龙江省、四川省、重庆市、北京市。

推特前十

省级文旅X（原Twitter）传播力TOP10

截至统计时，全国省级X（原Twitter）账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，为18.9万；其次是陕西省，为17万；再次是北京市，为13.5万。发帖数量最多的是重庆市，共发布了252篇次；其次是上海市，有178篇次；随后是河南省，有123篇次。

山东推特账号
山东省X（原Twitter）账号截图

（三）Instagram（照片墙）传播力指数

2023年10月，省级文旅部门Instagram账号传播力指数排序TOP10为：北京市、安徽省、江苏省、江西省、陕西省、山东省、新疆维吾尔自治区、黑龙江省、浙江省、上海市。

INS账号排序
省级文旅Instagram传播力TOP10

截至统计时，省级Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是海南省，为31.3万；其次是上海市，为23.9万。发帖数量最多的是河南省，有196篇次；其次是上海市，有138篇次；第三名是江西省，有129篇次。点赞评论数前三位为北京市、安徽省和江西省。

浙江INS截图
浙江省Instagram账号截图

（四）视频平台传播力指数

2023年10月，省级文旅部门视频平台传播力指数排序TOP10为：安徽省、北京市、新疆维吾尔自治区、江苏省、山东省、江西省、重庆市、陕西省、吉林省、浙江省。

视频排序

省级文旅视频平台传播力TOP10

在海外视频平台发布视频最多的是北京市，有51条；其次是重庆市，有30条；第三名是江西省，有22条。

安徽YOUTUBE截图
安徽省YouTube账号截图

三、研究说明

“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

研究说明

本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。（课题组成员：中外传播智库：刘志明、张曦、杨斌艳、徐文清、刘潇、刘洋；参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、武剑、张威威）