参考消息网11月17日报道 英国《经济学人》周刊(欧洲版)11月11日刊发题为《人工智能将如何改变演艺圈》的文章。全文摘编如下：

几十年来，计算机一直在颠覆乏味的人类工作。如今，人工智能正在将触手伸向那些最光鲜亮丽的工作。好莱坞已经停摆半年之久，直到各大制片厂在11月8日向罢工的明星们承诺，他们的工作不会被机器人对手所取代。

在本周的音乐排行榜上，活着的歌手们被一只死掉的“甲壳虫”挤掉了位置，人工智能帮助两名成员去世的英国甲壳虫乐队推出了一首新歌。斯嘉丽·约翰逊等演员和约翰·格里沙姆等作家正在起诉科技公司在未经授权的情况下擅自使用他们的形象和文字。

明星们可能会担心，人工智能正在剽窃他们的作品，并让那些没有天赋的演员有能力抢走观众。事实上，那些对这项新技术抱怨声音最大的名人恰恰将从中获益最多。

改变游戏规则

人工智能不仅不会稀释明星的影响力，还会让那些最大牌的明星变得比以往任何时候都更大牌，因为人工智能使他们能够在任何时候、以任何形式出现在所有市场上。这并不是科技第一次改变演艺圈的游戏规则。人们开始谈论明星是在18世纪，印刷品的传播使明星可以维持一生的风光。起初，电影和广播对那时的明星来说似乎构成一种威胁，他们担心自己的现场表演可能会变得不再受重视。实际上，这些技术开启了“超级明星”时代。上世纪20年代，“超级明星”这个词流行起来。电视的发明带来了类似的恐慌，并导致了好莱坞在1960年的大罢工。然而，新技术让明星进入千家万户。从上世纪60年代开始，人们开始谈论“超级巨星”。

随着人工智能生成的内容大量涌入娱乐行业，在好莱坞辛苦打拼的那些人又一次开始担心他们的名气会被冲淡——然而，结果很可能是又一次恰恰相反。

互联网时代的一个悖论是，尽管上传到YouTube和TikTok等网站上的、由用户制作的内容造成强大的“长尾效应”，但最大牌演艺明星的最热门作品变得更加热门。尽管小众内容蓬勃发展——船夫号子、吹口哨和各种稀奇古怪的内容——但泰勒·斯威夫特正在举办历史上最赚钱的巡回演唱会。受害的是那些水平中等的歌手。

提供更多机遇

影视业也出现了类似趋势。在过去20年里，每年上映的故事片数量翻了一番，但与此同时，最卖座大片在总票房中所占的份额也翻了一番。自费出书的热潮并没有侵蚀明星作家的销量。在选择的海洋中，受众更多地依赖推荐，包括算法推荐和人工推荐，这些推荐把他们引流到最受欢迎的内容。人工智能必定会带来更多选择，也会给受众带来更高的搜索成本，因此人们将继续被站在顶端的少数明星所吸引。

人工智能将使这些超级巨星能够真正无所不在地出现在粉丝身边。人工智能配音已经可以让演员和播客用自己的声音与外国观众进行即时交流。对视频进行编辑，让演员说话的口型与新的语言相匹配也会成为标准配置。

受欢迎的演员可能会得到更多工作，因为人工智能解决了好莱坞长期以来无法解决的档期紧张问题，让明星们可以在根本不见面的情况下搭戏。数字美颜技术可以延长演员的演艺生涯，甚至可以让去世的演员重返荧幕。迪士尼公司获得了92岁的演员詹姆斯·厄尔·琼斯的声音使用权，这样电影《星球大战》里的黑武士就可以继续吓唬下几代的孩子们了。

明星们还可以利用刚刚兴起的一些技术手段为粉丝表演。瑞典ABBA乐队在伦敦举行的全息投影演唱会门票一周七天场场售罄，元宇宙平台最近则推出了拥有明星声音的聊天机器人，这些都只是巨星们迎合粉丝并从中获利的一种方式。

难在抓住观众

这些机遇也附带了额外的条件。艺术家对版权的担忧是正确的，如果不想让人工智能成为合法的盗版形式，版权就必须得到保护。过去的技术也不曾例外：印刷机在18世纪催生了第一部版权法；在20世纪60年代，版税被重新调整，以补偿那些作品在电视上播放的大银幕演员；在世纪之交发起的免费音乐之争最终让位于流媒体和唱片公司之间的交易。内容创作者在授权和支付方面提出疑问是合情合理的。在这些问题得到解决之前，人工智能将是一个法律意义上的“狂野西部”。

更大的问题是在全能明星的时代如何迎合观众。风险在于无聊。人工智能在重新剪裁和编辑旧材料方面非常出色，但在创作令人心跳加速、脊梁发冷的东西方面就不太擅长了，而这些方面目前是人类的专长。

尽管如此，人工智能的输出可能会对电影制片厂、唱片公司和其他创意中间商具有吸引力，他们更愿意固守那些经过市场检验的创意，以便将风险降到最低。好莱坞已经开始青睐系列电影，而不是全新作品，看看在电影院上映的一连串的续集和重拍就知道了。在人工智能的帮助下，制片厂会用同样的态度对待演员。在迪士尼推出的最新《星球大战》衍生剧集中，年轻的卢克·天行者闪亮登场。在现阶段，观众们对于这样的把戏惊叹不已。不过，或许不必等到《速度与激情9》上映，观众就对此早已厌倦了。

然而，娱乐市场具有强大的自我修正能力。明星们都很清楚，观众有能力在一瞬间将热门电影变成过气电影。即使人工智能娱乐不断发展，消费者似乎仍然喜欢人类编排的戏剧。

此外，人工智能将放大娱乐业的“长尾效应”，拥有更细分的小众市场和更个性化的内容。在人工智能时代，观众将面临从泰勒·斯威夫特到黑武士等少数全能明星的狂轰滥炸。但对观众而言，切换频道也会比以往任何时候都更加容易。（编译/沈丹琳）

英国《经济学人》周刊(欧洲版)11月11日一期封面