参考消息网10月2日报道（文/操凤琴）金秋时节，第19届亚运会在杭州盛大开幕，国际奥委会副主席胡安·安东尼奥·萨马兰奇接受《参考消息》记者专访后，欣欣然手握毛笔在红纸上写下一个大大的汉字“吉”，为中国人民送上了“中秋大吉”的美好祝福。

拆条中

吉文化，是独具中国特色的符号，“总把新桃换旧符”、“但愿人长久、千里共婵娟”……这些吉祥语句国人耳熟能详，无一不寄托着人们对美好生活的期待和祈愿。

从诞生时起，中国品牌王老吉就自带“吉祥”基因，但并不止步于“天赐之名”，一直在努力挖掘吉文化的内涵。它拓展了饮料行业礼品市场，尤其用年轻人喜爱的方式，链接传统文化与新时代，让凉茶成为国潮爆款、时尚饮品：姓氏图腾罐、生肖罐、吉庆罐，新春吉言罐等等。新婚、乔迁、升学、生儿育女……人生的每件大喜事，都可以有王老吉的吉祥祝福陪伴。

王老吉“姓氏罐”（资料图片）

最早走向世界的民族品牌之一

携中华吉祥文化走向海外的王老吉，其品牌溯源，与民族英雄林则徐的一段经历有关。

1839年，林则徐率军民在广东虎门海滩销毁鸦片。据林则徐第六代孙女林祝光介绍，虎门销烟这一年，林则徐在广州因奔波和操劳，患上了暑热病多方求治而不得。后来林公遇到了小名“阿吉”的王泽邦，饮用了“阿吉凉茶”后很快就好了。于是，林则徐高兴地定制了一个刻有“王老吉”三个大字的铜葫芦，将它送到阿吉的店铺里。

展示于福州林则徐出身地纪念馆的“王老吉铜葫芦”（资料图片）

从此，创立于1828年、从一间凉茶铺做起的阿吉凉茶，有了更响亮的名字——王老吉。大街小巷妇孺皆知：“广州凉茶满街巷，王老吉来三虎堂”、“王老吉，王老吉，四时感冒最使得，饮一茶啦最止咳”。

早在清朝道光年间，王老吉就精心研制独创出凉茶配方，帮助乡民扛过瘟疫，又制作凉茶包方便人们出远门时随身携带。1885年，在第一家凉茶铺开设半个世纪后，王老吉凉茶铺已超过百余家，热卖于广州的大街小巷，并盛于粤、桂、沪、湘等地区。

19世纪晚期，随着华人的足迹遍及全球，王老吉也逐渐传入世界各地。

有华人的地方，就有中国凉茶；有中国凉茶的地方，就有王老吉。1898年大学者梁启超赴美考察后，写就《新大陆游记》。他在其中提道：“有所谓‘王老吉凉茶’者，在广东每贴铜钱二文，售诸西人，或五元十元美金不等云。”在中国本土卖两文铜钱的王老吉，在美国卖到了5至10美元。那时候，王老吉就已是海外“奢侈品”了，这也是王老吉走向国际化的初始。1925年，王老吉凉茶又参加了英国伦敦展览会，成为最早走向世界的中华民族品牌之一。

《新大陆游记》相关记载（资料图片）

不过这种国际化，是被动的国际化，是中国人被迫在海外谋生的衍生品，王老吉更多局限在唐人街的华人区。紧接而来的军阀混战和外敌入侵，令中华大地陷入战争与动荡，也让承载着中华民族数千年商业文明精髓的王老吉停滞不前。这个老字号品牌遭遇重大冲击，仅能艰难维持、勉强支撑。

1949年之后，尤其是1956年工商业社会主义改造的浪潮中，王老吉枯木逢春。它与其他商家合并成立了“王老吉联合制药厂”。其后虽然经历了几度更名，但不变的是一代代王老吉人的努力，从塞北到江南，从城市到渔村，凉茶成为极负盛名的特色商品。

吉祥文化开新枝

历经时代洗礼，百年王老吉见证了百年大中华从积弱到复兴、从闭关到“出海”、从崇慕洋货到自主创新的历程。王老吉老树再发新枝。

中国致力于通过技术创新和产业升级实现更高质量的增长。越来越多的中国产品以高性价比、高技术含量的优势参与竞争。神舟飞天创造“中国高度”，蛟龙潜海成就“中国深度”，高铁飞驰跑出“中国速度”，北斗导航展现“中国精度”……

不仅是高科技领域，以王老吉为领军品牌之一的国货潮也在全面崛起，从服装服饰到智能手机、家居用品，国货品牌在多个领域影响力与日俱增，越来越受到用户追捧。据统计，中国九成消费者看好国货品牌的未来发展。

杭州亚运会上，身穿象征着吉祥的红色服装的文莱运动员瓦利德·拉赫尔卡，在男子棍术决赛后接受采访时说，自己中学时就开始习武，也会说一点中文。（参考消息记者王勍摄）

作为国潮品牌的排头兵，王老吉更成为当下消费者尤其是年轻消费者首选的国货品牌之一。

王老吉推陈出新，打造出不一样的国风饮品，有机融合中国传统文化精华，走出了一条中国特色饮料的发展之路，将品牌推进到新高度。

近年来，王老吉又加入“品牌强国工程”，发力于“出海”。2018年，首个海外凉茶博物馆在纽约开馆；2023年纽约二馆也正式开放试运营；2019年，与国际学术组织世界中医药学会联合会发布全球首个《凉茶饮料国际标准》；在横琴成立王老吉国际化运营公司，其中东南亚和美洲是重点和首选……

王老吉纽约凉茶博物馆（资料图片）

王老吉成为走向世界的一个中国符号。它还计划在全球设立56座凉茶博物馆，助推中国凉茶文化、吉祥文化走向更广阔的国际舞台。

杭州亚运会期间，国际奥委会副主席胡安·安东尼奥·萨马兰奇接受《参考消息》记者专访。（视频截图）

百年王老吉，更有新味道。

追溯王老吉的历史和品牌发展之路，也可以看到全体中华老字号百年品牌发展的缩影。品牌，是企业生存发展的关键支撑；民族品牌，则是国家竞争力的重要体现。中国民族品牌不断拓展产业链，为国货崛起、“国潮”经济蓬勃发展奠定了基础。

作为历史悠久、一路创新的“中国智造”，王老吉也将与其他诸多民族品牌一起，把更多中国优质产品和中华优秀文化推向世界，携手在消费市场的蓝海远航。