参考消息网4月27日报道 法国《世界报》网站近日刊发题为《TikTok迫使出版社追赶潮流》的文章，作者是克莱芒蒂娜·戈德萨尔。全文摘编如下：

阿曼达·施皮格尔一开始以为是学校的教学大纲发生了变化，或许有好几名教师都要求学生们阅读《荒原狼》《悉达多》的作者赫尔曼·黑塞（1877-1962）的作品。但事实并非如此。

“是BookTok干的。”位于法国塞纳-圣但尼省蒙特勒伊一家名为“为墨痴狂”的书店经理施皮格尔介绍说，她的年轻顾客们订阅了社交平台TikTok及其图书相关词条BookTok，因而被一些视频疯狂推荐阅读这位德国作家的著作。TikTok表示，截至2022年7月，该词条累计拥有650亿人次浏览量。

BookTok书单提升销量

一段时间以来，这名书商已经养成了向她的青少年客户们打探消息的习惯，这些人到店时虽然手里没拿着家校联系手册，却总带着明确且时而出人意料的需求。最近，他们要的是美国作家罗伯特·清崎和莎伦·莱赫特的《富爸爸穷爸爸》，这是一部于1997年出版的关于致富经的个人成长类书籍。另外还有罗伯特·格林的《权力的48条法则》，这本书的英文版于1998年面世，2009年登陆法国。

这本名字直白的图书在法国已经售出了23万册，不过这并非得益于媒体的大幅报道。“这本书在2023年1月的销量是2022年1月的7倍！”法国勒迪克出版社的宣传主管卡罗琳·奥布林格喜出望外，该集团旗下的阿利西奥出版社负责的正是罗伯特·格林的作品。今年3月，匿名粉丝在TikTok上发表的关于这本书的推荐视频累计浏览量达到了280万人次。

法国加利马尔出版社旗下的口袋书品牌Folio的主管安妮·阿祖兹同样注意到该社交平台的影响力，她表示自己“每周至少会听人谈论一次”。最近一次是TikTok博主埃娃·吉泽姆发布的一条获得70万人次浏览的视频。吉泽姆拥有3.3万粉丝，专注于“图书、时尚、生活方式”等领域。她在视频中捧着法国作家达维德·福恩基诺斯的《走向美丽》，一边读一边落泪。“这对该书的销量产生了显著效果。”阿祖兹强调了TikTok“原创性”的一面，“该平台上的选择并不以出版商或机构为导向，因此这些视频为传统媒体的推荐书目进行了补充。BookTok是情感、对话和交流的园地。图书在这里找到了真正的表达空间”。

大型出版商积极投入

TikTok在图书行业激发了另一种完全不同形式的兴趣：它的推荐书目由于频繁引发轰动，近年来激发了英语领域大型出版社的兴趣，并且开始吸引那些对这一天赐良机感到好奇的法国出版商。

作为时代的标签，TikTok将成为2023年巴黎图书节（之前叫图书沙龙）的官方合作伙伴。除了个人成长类书籍之外，BookTok似乎可以将它的魔法棒落在各种各样的内容上。以科琳·胡佛为例，2022年，这名43岁的得克萨斯州女性在美国卖出了1250万本书，超过了斯蒂芬·金和约翰·格里沙姆等明星。2020年，她的一本已经出版四年之久的小说《以我们告终》在世界各地的BookTok年轻订阅者（以女性为主）当中“翻红”。这名言情小说作家如今在该平台上拥有110万关注者，她的粉丝们一直坚持不懈地为她那多愁善感且时常激情澎湃的文学作品宣传造势。

遇到同样情况的还有在Instagram上“走红”、在TikTok上也十分活跃的女诗人鲁皮·考尔，她时常在网络上发布建议和小型教程。简短而富有对于自我形象、女性和生活的积极思考，这名出生在印度的加拿大人的文字激励着如同畅销书作家伊丽莎白·吉尔伯特在《美食、祈祷和恋爱》一书中所写的那样寻找意义的一代人。

于是，在社交网络上曝光率颇高的勒迪克出版社开始向BookTok投入精力。“我们从一开始就在做成长‘黑客’，也就是说，我们会像面对记者或者书商做宣传那样去寻找读者。”奥布林格解释说，勒迪克出版社会向具有影响力的书迷赠书并做适当的宣传，“搞一场数字运动需要金钱和手段。我们可以直接联系TikTok网红，效果立竿见影”。

这种效应得到平台的支持，它会鼓励订阅用户通过新颖的创举来为平台作贡献，从而助长上述趋势。去年7月，英国作家简·奥斯汀的小说《劝导》为新创立的TikTok读书俱乐部拉开了序幕。在这个虚拟空间中，以BookTok为标签的社群被鼓励围绕某本书进行交流，而该平台每月会向订阅者发放一部作品以供集体阅读。

施皮格尔表示，书商面临的挑战就是不要让自己“落伍”。况且，亚马逊公司已经快速将自己确立为TikTok读书俱乐部的官方赞助商。她补充说，对于这些口味迥异的年轻读者而言，“扮演书商角色的往往是TikTok”。现在需要的是图书从业者跟上节奏、追赶潮流。